'Grenzen aan acceptatie non-spot'
Ondanks dat het aantal non-spot uitingen toeneemt, zijn er grenzen aan de acceptatie daarvan door de consument. Hoe commerciëler de…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat zei Edith Smit van Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (Swocc) van de Universiteit van Amsterdam (Uva) gisteren tijdens een bijeenkomst over sponsored magazines in de Schouwburg van Amstelveen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Volgens haar is er ‘meer en minder duidelijke vermenging van merken met inhoud’. Het succes daarvan hangt af van de acceptatie van het publiek. Dat daar grenzen aan zijn illustreerde zij aan de hand van verschillende onderzoeken van Eva Reijmersdal, Peter Neijens en haarzelf.
Vacatures
Accountmanager
SpottaAccountmanager New Business
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisZe presenteerde de resultaten uit een experiment met drie versies van een relatiemagazine met als afzender een neutrale partij en drie versies waar duidelijk een adverteerder (Unilever) de afzender was. Binnen de drie versies liep de mate van vermenging op.
Hieruit bleek dat de commerciëlere versies met als afzender een commerciële partij als Unilever, meer werden gezien als een folder dan als een tijdschrift. Uit ander onderzoek blijkt verder dat de meeste mensen (54 procent) neutraal staan tegenover ‘brand placement’ op televisie. Iets meer dan 30 procent vindt het een positief fenomeen. Zo’n 17 procent vindt dat non-spot afbreuk doet aan de geloofwaardigheid.
Aanleiding van de bijeenkomst was het zojuist verschenen praktijkboek Relatiemedia van Sak van der Boom, die liet weten voor een leerstoel voor relatiemedia te pleiten. Jan Schinkelshoek, in december vorig jaar verkozen tot communicatiemanager van het jaar, kreeg het eerste exemplaar overhandigd.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid