Scapino viert dit jaar zijn vijftigjarig jubileum en dat is volgens de schoenenwinkelketen reden voor een nieuwe campagne. De hoofdrol in de campagne is weggelegd voor volkszanger Marco Schuitmaker en ex-schaatser Ireen Wüst.
Het bedrijf wil laten zien hoe 'grote dromen beginnen met een eerste stap'. De campagne wordt breed uitgerold: op televisie, social media, online video, in folders en op de winkelvoer. De campagne is in het hele jaar 2024 te zien, belooft Persuade, het vaste reclamebureau van Scapino.
De tv-spot is geregisseerd door Johan Kramer van productiebureau Holy Fools. Abovo Media ontwikkelde de mediastrategie.
In de krant
De aanleiding voor de campagne met Schuitmaker en Wüst is een krantenartikel dat op het hoofdkantoor van Scapino hangt, zegt ceo Adem Doymaz. 'Daarin vertelt Ireen Wüst dat ze er al jong van droomde om succesvol schaatser te worden en dat haar eerste paar Nooren van Scapino waren. Het is toch fantastisch dat zij jaren later is uitgegroeid tot een van de meest succesvolle Olympiërs van het land?'
Ook Schuitmaker (bekend van de hit 'Engelbewaarder') is een 'inspirerend voorbeeld', vervolgt Doymaz. 'Al op zevenjarige leeftijd deed hij mee aan een talentenjacht. Hij overwon zijn verlegenheid en is jaren later uitgegroeid tot de meest gestreamde artiest van Nederland.'
Michiel Rijshouwer, creatief directeur Persuade: 'Het was ons uitgangspunt om zo dicht mogelijk bij het echte levensverhaal van Wüst en Schuitmaker te blijven. Zo willen we niet alleen de prestaties van deze twee sterren eren, maar ook een voorbeeld geven aan de jeugd.'
Neem die stap
De campagne volgt op de licht absurdistische campagne met model Mark Bryan uit 2022. Hoewel deze destijds goed werd ontvangen, roept het de vraag op in hoeverre de nieuwe feelgood-campagne nu bijdraagt aan de consistentie van het merk Scapino? Rijshouwer: 'Beide campagnes vallen binnen het thema 'Neem die stap'. Het gaat over stappen maken in je leven, en schoenen spelen daarin een belangrijke rol. Schuitmaker en Wüst zijn opgegroeid met de schoenen van Scapino, de campagne met Bryan draait om hakken met grote maten; ze gaan beiden over stappen maken. Gelijke mogelijkheden voor iedereen, dat is wat Scapino belooft. En 'neem die stap' is een aanmoediging om ervoor te gaan.'
Met Schuitmaker is 'een brede overeenkomst voor dit jaar' afgesloten, de samenwerking met Wüst is eenmalig, zegt Rijshouwer tot slot.
Scapino, met zo'n 175 winkels in Nederland, is onderdeel van moederbedrijf Ziengs Retail. Reclamebureau Persuade uit Den Bosch werkt naast Scapino voor opdrachtgevers als Zeeman, Monuta en Welkoop.
