'Wij willen met deze campagne de nadruk leggen op eenzaamheid.'
De switch komt na aankondiging nieuwe (marketing)strategie.
De marktleider daalt harder dan de markt, maar verliest koppositie niet.
KPN stopt met de merken XS4All en Telfort. Wie aan sterke merken komt, kan altijd de wind van voren verwachten, zegt Philip Kok.
Het merk Telfort verliest vanaf mei al zichtbaarheid in de winkelstraat.
Strategische overwegingen bij het merkvraagstuk KPN.
De fans schreeuwen moord en brand (vooral die van XS4ALL), maar hoofd consumenten bij KPN benadrukt: ‘Het besluit is definitief.’
Als we zo doorgaan heet Ben & Jerry’s heet straks Ola en worden de kipstuckjes van de Vegetarische Slager verstopt in een Unox-verpakking.
Zonde om zulke mooie merken bij het oud vuil neer te zetten, of een logische keuze om portfolio te vereenvoudigen? De eerste reacties.
