KPN verlaat na bijna zes jaar in de loop van dit jaar N=5 en gaat in zee met Achtung! mcgarrybowen (onderdeel van Dentsu Aegis Network Nederland) als lead agency voor merk, concept en campagnes.
Directeur marketingcommunicatie Yvette Belt-Beekman: ‘Als gevolg van de nieuwe strategie waarbij KPN heeft gekozen om alle focus te leggen op het KPN-merk, is besloten om de huidige merkpositionering maar ook het merkconcept, de communicatiestrategie en de daarbij behorende campagne aanpak opnieuw tegen het licht te houden. Om dit grondig te doen, is besloten om ons te heroriënteren op de lead agency voor merk en campagneconcept.’
Chemiecheck
Het oriëntatieproces begon met een lijst van bureaus die vanuit overall criteria een eventuele rol van lead agency zouden kunnen invullen. Uit deze oriëntatie kwamen zes bureaus naar voren. Belt-Beekman: ‘Het doel was chemiecheck en de vraag of het bureau KPN zou kunnen helpen met de herziene merkstrategie en een vernieuwend campagneconcept.’
Vanuit deze sessies zij twee bureaus geselecteerd die samen met het huidige bureau N=5 de briefing hebben ontvangen. ‘Met deze bureaus is in vliegende vaart de samenwerking opgezocht. Op basis van de voorgestelde werkwijze en een conceptpresentatie aan zowel het team en leden van de KPN Executive Committee hebben wij unaniem de keuze gemaakt om met Achtung! verder te gaan.’
De pitch werd begeleid door Peter van Leeuwen.
'Afscheid met pijn in het hart'
Belt-Beekman wil benadrukken dat ze ‘met pijn in het hart’ afscheid neemt van N=5. ‘Het bureau heeft er mede voor gezorgd dat het KPN-merk sterk staat, met memorabel werk als Evert_45, Safe Lock en Pridestream. Maar ook het werk voor Telfort met ex-miljonair Hans en voor Xs4all.’
Medio dit jaar maakt KPN de overstap naar de nieuwe lead agency Achtung! mcgarrybowen. Mindshare blijft het mediabureau voor KPN.
Dick Buschman van Achtung! mcgarrybowen reageert: De afgelopen weken hebben we een enorme klik gevoeld met het team van KPN. We hebben goede inhoudelijke discussies kunnen voeren en een sterk strategisch en creatief sturend merkidee gevonden. We willen de sterke basis die KPN in de Nederlandse samenleving heeft verworven verder uitbouwen.’
