Campagnes | Adformatie

Hilde Laffeber, Aegon: ‘Met het abstracte willen we mensen zelf aan het denken zetten'

Met een nieuw merkdomein en bijbehorende campagne 'Vooruitdenken' laat Aegon zien dat het leven zich niet laat vangen in een lijstje.

De supermarktketen wil verrassen deze Lente door voor het Paasweekend nieuwe Culii-seizoensgerechten en Streeckgenoten te introduceren.

Zeeman, Jumbo en Staatsloterij dubbele nominatie bij de verkiezing voor Adverteer van het Jaar, Bureau van het Jaar en de Consistent Accent.

Nog nooit waren we zó toe aan de lente. Er op uit met anderen. Ik voorspel campagnes boordevol frivoliteit. Net als deze merken en makers.

Molenaar en Moers verwijten de Hema niet mee te zijn gegaan met de tijd, maar hebben juist zelf het contact met de samenleving verloren.

Ook Jumbo en Lidl gooien hoge ogen, Aldi eenzaam onderaan.

Campagnes rond leiderschap en minder rond boodschap waren de winnende, en dat is slimme marketing.

De Rijksoverheid, bol.com scoren goed bij de adverteerders en Dept, Joe Public Take-Away Advertsing en TBWA\Neboko bij de bureaus.

Wie de verkiezingen wint, dat was al een tijdje duidelijk. De beste campagne werd echter gevoerd door D66.