Campagnes | Adformatie

Hoe ProRail ontspoorde met een onnodige gruwelcampagne

De combinatie van een verkeerd afgestelde antenne en blinde profileringsdrang zorgt voor een pijnlijke en kwetsende campagne.

Het vers houden van ‘goed eten’ sluit aan bij de merkmissie. Het gebbetje is tevens de start van een Tupperware-spaaractie.

Adformatie benaderde spoorbeheerder en Ogilvy met deze vraag en bleef in verwarring achter.

‘Goed eten’ blijft centraal staan, nu met de boodschap dat je daarmee ook goed voor elkaar zorgt.

Het automerk borduurt voort op ‘de zaterdag als communicatieplatform’ dat het in 2016 inzette.

Het is niet door de kritiek, laat ProRail weten, maar omdat de campagne al veel impact heeft gemaakt op jongeren.

De maand dat het toeristisch bureau van de Faeröer de eilandengroep op slot deed en in Rusland een hotel opende voor 24/7-spelletjesgekken.

ProRail start veiligheidscampagne met beschadigde kledingstukken van slachtoffers. Deze moet jongeren wijzen op de gevaren op het spoor.

De campagne 'Gun jezelf gemak' staat naar de bekende Even Apeldoorn Bellen-campagne.