Overslaan en naar de inhoud gaan

Zo wil Papa John’s Nederland veroveren

5 vragen aan Melissa Richards-Person, Vice President Global Field Marketing
Miniatuurvoorbeeld
Miniatuurvoorbeeld

De Amerikaanse pizzaketen Papa John’s opende maandag het op de Rijnstaat in Amsterdam. "We willen uiteindelijk groeien naar honderd vestigingen in Amsterdam, Utrecht en de omliggende gebieden”, zei Jack Swaysland (topman van de internationale tak van het bedrijf) in . Hoe gaat Papa John’s concurreren met New York Pizza, Domino’s en de vele andere pizzazaken? Marketingdirecteur Melissa Richards-Person (links op de foto) was aanwezig bij de opening en vertelt over de strategie.

related partner content for mobile comes here

Waarom komt Papa John’s juist nu naar Nederland?

“Het is een combinatie van de juiste timing en de juiste partners. Onze keten is al een tijdje aanwezig in Europa. We begonnen in het Verenigd Koninkrijk, daar hebben we op dit moment meer dan 300 vestigingen. Met die stevige basis denken we dat nu het juiste moment is om uit te breiden naar de rest van Europa. Een paar weken geleden openden we ook in Frankrijk en Madrid. Amsterdam is de derde in de reeks.”

“Vijf Britse franchisenemers namen het initiatief om naar Nederland te komen. Zij hadden goede ervaring met Papa John’s in hun eigen land en wilden het concept uitproberen in Amsterdam. Alles kwam samen toen ze een mooie locatie en een uitvoerend partner vonden in de Rivierenbuurt.”

Concurrenten New York Pizza en Domino&;s zitten al langer in Amsterdam. Hoe gaan jullie als nieuwkomer deze concurrentie aanpakken?

“Ik denk dat het Nederlandse publiek echt het verschil proeft. Voor ons zijn kwaliteit en verse ingrediënten heel belangrijk. Ons deeg is bijvoorbeeld niet ingevroren, het wordt altijd vers gemaakt. De saus is bereid met zoete tomaten uit Californië. De tomatensaus gaat van het land naar de pot in minder dan zes uur. Verder investeren we overal ter wereld in verse toppings.”

“En verder hebben we . Hij begon Papa John’s in 1984 en bakt nog elke dag pizza’s. Hij is niet alleen een man op een poster, maar hij bewaakt nog steeds de kwaliteit van de producten. John stuurt bijvoorbeeld mysteryshoppers op pad om pizza’s testen bij franchisenemers. Als jouw pizza niet goed genoeg is, krijg je een persoonlijke email van John. En geloof me, dat mailtje wil je niet krijgen.”

;s Story

Er is iets misgegaan bij het weergeven van de video. Ververs de pagina om het opnieuw te proberen.

Hoe ziet de marketingstrategie in Nederland eruit?

“Er komt nog geen grote marketingactie in Nederland. We beginnen met één filiaal, dus het bezorggebied is klein. Daarom willen we echt onderdeel worden van de buurt. Het begint met lokale acties in de Riverenbuurt. De franchisenemer speelt daar een grote rol in. Hij bepaalt de strategie, in overleg met onze Europese marketingdirector. Alle campagnes moeten passen bij het internationale merk, maar de franchisenemer weet wat de lokale bevolking aanspreekt en wat niet.

Shoarma, typisch Hollands
De Nederlandse Papa John&;s heeft drie pizza&;s die nergens anders ter wereld te bestellen zijn. De &;typisch Hollandse variaties&; zijn Fraiche Sensation (geen tomatensaus, wel crème fraiche), Special 4 Cheese (met o.a. Old Amsterdam)  en Chicken Shoarma.

; zijn Fraiche Sensation (geen tomatensaus, wel crème fraiche), Special 4 Cheese (met o.a. Old Amsterdam)  en Chicken Shoarma.

Special 4 Cheese (met o.a. Old Amsterdam)  en Chicken Shoarma.

Chicken Shoarma.

.

 

Waarom denk je dat dit ook gaat werken in Amsterdam?

“Volgens mij proeven Nederlanders graag nieuwe dingen. Ze reizen veel en zijn nieuwsgierig. Als ik rondkijk in deze straat, zie ik horecazaken uit alle windstreken. Ik hoop dat Nederlanders echt verschil proeven als ze onze pizza&;s proberen. Het doel is zoveel mogelijk lokale klanten ons product te laten proeven. Vervolgens hopen we dat klanten via mond-tot-mondreclame andere Amsterdammers enthousiast maken.  We willen namelijk binnenkort meer filialen openen in de hoofdstad. Deze strategie werkt, in Amerika zijn we ook op deze manier groot geworden.  ”

 We kunnen dus nog niets landelijks verwachten?

“Lokale marketing en groei is het belangrijkste. Maar, als merk zijn we natuurlijk trots dat we nu ook in Nederland bestaan. We laten ons de komende tijd horen op  en we willen samenwerken met bloggers.”

Naar eigen zeggen is Papa John&

;s de op twee na (na Pizza Hut en Domino&;s) grootste pizzaketen ter wereld, met bijna 4900 vestigingen in veertig landen. Het grootste deel van de locaties staat in de Amerikaanse thuismarkt. De omzet bedroeg vorig jaar ruim 1,6 miljard dollar.

;s) grootste pizzaketen ter wereld, met bijna 4900 vestigingen in veertig landen. Het grootste deel van de locaties staat in de Amerikaanse thuismarkt. De omzet bedroeg vorig jaar ruim 1,6 miljard dollar.

;s) grootste pizzaketen ter wereld, met bijna 4900 vestigingen in veertig landen. Het grootste deel van de locaties staat in de Amerikaanse thuismarkt. De omzet bedroeg vorig jaar ruim 1,6 miljard dollar.

Advertentie

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in