Sportmarkt schreeuwt om marketeers
De arbeidsmarkt voor marketeers trekt aan, maar er komt nog een optie bij: de sportbonden. De sportbonden hebben namelijk dringend behoefte…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De arbeidsmarkt voor marketeers trekt aan, maar er komt nog een optie bij: de sportbonden. De sportbonden hebben namelijk dringend behoefte aan marketeers. Dat zei woensdag Marcel Sturkenboom, directeur van de sportkoepel NOC NSF, bij de installatie van Maarten van Bottenburg (foto) als lector Sportbusiness aan Fontys Economische Hogeschool Tilburg.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Van Bottenburg zei op zijn beurt: 'Wij willen de bonden leren beter in te spelen op de veranderde markt. Wie zijn nu precies hun leden, hoe gaan ze daarmee om, op welke manier kunnen nieuwe doelgroepen worden bereikt? Ouderen, jongeren, gehandicapten. En hoe past men daarop het produkt aan?'
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSVolgens Sturkenboom zijn de plannen voor de sport van groot belang. 'Steeds meer verliezen de bonden terrein aan de commerciële sporten. Komt daarin geen ommekeer, dan krijgen we hier een situatie als in Amerika. Met besloten, puur commerciële competities. Die kant willen we niet op. Bonden en verenigingen moeten leren sportief te ondernemen.'
Maarten van Bottenburg (1962) is niet alleen lector sportbusiness, maar ook directeur van het W.J.H. Mulier Instituut en bijzonder hoogleraar sportonwikkeling. In zijn oratie gaf hij woensdag verschillen aan tussen sport- en gewone marketing. 'Men moet in deze markt bijzonder integer en waardig opereren. De samenleving verzet zich tegen commercialisering in de sport. Zie de ondergang van Sport 7 als triest voorbeeld. Coca Cola Games in plaats van Olympische Spelen. Voor het publiek is dat ondenkbaar.'
Mmmmm??vreemde opmerking. Sport7 is dan wel ondergegaan, maar Talpa en Versatel hebben de uitzendrechten voor de eredivisie voetbal toch wel echt verworven en zullen er ongetwijfeld een meer commerciële saus overheen gooien. En 'integer en waardig opereren'?geldt dat niet voor alle marketing?
Wat wel klopt is dat de sportbonden een beetje achter het net gevist hebben. Sturkenboom zegt: 'De georganiseerde sport is diffuus geraakt. Men heeft veel te lang gewacht om professioneel te handelen en is daardoor voorbijgestreefd. Daarom moeten 'we' ons
marktaandeel uitbreiden. Concreet: meer leden werven. Daarnaast moeten we allianties aangaan. Dat moet de sport nieuw elan geven.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid