Merknaam moet juiste klank hebben
Op zoek naar een naam voor een nieuw merk of product? Hou rekening met de kracht van de klank.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Klanksymbolisme wordt het genoemd, het verschijnsel waarbij mensen een naam of woord bepaalde eigenschappen toedichten op grond van de klank die het heeft. Onderzoek heeft aangetoond dat dit mechanisme - want dat is het: een automatisch optredend proces - grote invloed kan hebben op de manier waarop consumenten een merk c.q. product beoordelen en op de beslissing om het al dan niet te kopen. Zo bleek bijvoorbeeld dat voor een fictief ijsmerk de naam ‘Frosh’ het beter deed dan ‘Frish’, omdat aan de eerste naam in sterkere mate eigenschappen als ‘romig’, ‘zoet’ en ‘vol’ werden toegedicht. Belangrijke informatie voor wie zich bezighoudt met het bedenken van merknamen. Want het is kennelijk niet alleen zaak om een naam te kiezen die congruent is met de productcategorie, maar ook één waarvan de klank de juiste associaties oproept.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bron: Journal of Consumer Research
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid