Hebben politieke partijen ook een sterk merk?
De grootste politieke partijen van dit moment zijn de SP met 30 zetels en de PVV met 25 zetels. Maar zijn dit ook de sterkste merken van…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Via de tool merkenmeter.nl vroeg men Nederland hun rauwe, onbevangen associaties te geven over verschillende politieke partijen, aan de hand van getoonde logos. De resultaten laten zien dat het imago en de identiteit (soms pijnlijk) verschillen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Negatief
Gezien de economisch onzekere situatie die heel Nederland raakt, is het voor politieke partijen lastig scoren. De 1500 associaties uit de merkenmeter laten zien dat 59 procent van de associaties negatief van karakter zijn, 23 procent is neutraal en slechts 19 procent van de Nederlanders komt met een positieve associatie.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaAccountmanager New Business
Spotta
Identiteit
Interessant is om te kijken of de standpunten van het merk ook terugkomen in het hoofd van de Nederlandse bevolking. De belangrijkste resultaten op een rij:
Zowel de CDA als PVDA wordt als betrouwbaar, ouderwets en visieloos gezien. Op betrouwbaar na, waarschijnlijk niet helemaal zoals ze zichzelf willen zien. VVD noemt zich de volkspartij voor vrijheid en democratie, maar wordt door veel Nederlanders ook wel de partij voor de rijken en de elite genoemd.
Een partij die er goed in slaagt zijn merkwaarden over te brengen, is GroenLinks. GroenLinks wordt door onze doelgroep vooral omschreven als groen, milieu, duurzaam, progressief en idealistisch. Nederlanders zijn over het algemeen neutraal gestemd over D66. Waarden waar men het eerste aan denkt zijn onderwijs, Europa, democratisch, vernieuwend en twijfelachtig.
Tot slot de twee partijen, die het goed doen in de peilingen. De SP en de PVV hebben beide veel wisselende associaties. SP associeert men met constructief, actiepartij, links en sociaal. De PVV, die staat voor een sterkere economie en sociaal Nederland, wordt in ons onderzoek vooral (negatief) geassocieerd met opportunisme, fascisme en racisme, sociale zekerheid en vrijheid van meningsuiting.
Kiezers of geen kiezers, vanuit het merk bekeken kun je zeggen dat partijen als D66 en GroenLinks hun richting het duidelijkst en meest onderscheidend hebben gepositioneerd én gecommuniceerd naar de kiezers.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid