Vanaf de lente verkleint Unilever de ijsjes in Groot-Brittanië. Het gaat om Magnum, Cornetto en de eenpersoons Ben & Jerry's-bakjes.
Een bakje Ben & Jerry's-ijs bevat dan niet langer 150 ml ijs, maar 100 ml. Dat is een vermindering van 33 procent, de prijs van het ijsje daalt minder hard: 26 procent. De Magnum Almond wordt met 10 ml verkleind tot 100 ml, de Classic-versie gaat van 120 naar 110 ml. De Magnum Infinity Chocolate & Caramel (274 calorieën), Magnum Infinity Chocolate en de Cornetto Choc ’N’ Ball worden van de markt gehaald.
De executive director of brand building van Unilever voor de Britse en Ierse markt vertelt aan The Guardian dat de nieuwe 'maximaal 250-calorieen' ijsvarianten worden geïntroduceerd om 'het de consument zo makkelijker te maken om gezonder te leven'.
Smaak niet aangetast
De smaak en kwaliteit blijven volgens Unilever hetzelfde. Unilever had al eerder het formaat van verschillende kinderijsjes in Groot-Brittannië verkleind.
'Meer producten kopen'
Unilever heeft volgens de krant in Groot-Brittannië kritiek gekregen voor het omhoogstuwen van de prijs onder het mom van het promoten van een gezondere levensstijl. Unilever hoopt dat de Britse consument ‘het waardeert wat het bedrijf probeert te doen en meer Unilever-producten koopt’. Unilever is niet het enige bedrijf dat kritiek kreeg op het feit dat ze porties verkleinen en de prijs relatief verhogen. Ook Cadbury en Nestlé verkopen kleinere producten, maar de prijs is niet naar verhouding verlaagd.
Ethisch discussiepunt
Een Brits marketingprofessor vertelt aan de krant dat de consument er waarschijnlijk niet zo mee zal zitten, met die relatief hogere prijs. ‘De prijs is niet zo interessant voor hen. Ze vinden het belangrijker dat het product minder calorieën bevat. Als je een ethisch discussiepunt wilt opwerpen, kun je je afvragen of mensen juist niet meer ijs gaan eten, omdat het minder calorieën bevat.'
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!