Net als vóór 1991, ligt de candybar Twix tijdelijk in de winkel onder zijn vroegere naam: Raider. Het gaat om een limited edition, de Raider is dus tijdelijk verkrijgbaar. Daarna is het gewoon weer Twix.
De Belgische krant De Morgen vroeg aan Emily Bom van Mars Nederland wat de achtergrond is van de voyage nostalgique. Zij zegt: ‘Er zijn nog steeds consumenten die ons benaderen met de vraag wanneer Raider terugkomt. Daarom hebben we besloten om eenmalig Raider weer op de Nederlandse markt te brengen.’
Een expert weet aan De Morgen uit te leggen dat het een slimme stunt is, maar dat je zoiets niet te vaak kunt doen. Dat is Tim Smits, docent marketingcommunicatie aan de KU Leuven: ‘Nostalgie verkoopt, maar je moet er spaarzaam mee omspringen. Een product drie jaar lang in een retroverpakking steken, werkt niet. Maar wanneer het gelimiteerd en schaars is, zet het aan tot aankoop.’
Als Twix nu nog steeds Raider had geheten, dan werd dat volgens Smits nu nog af en toe gekocht door mensen van zijn leeftijd, die intussen wat op hun gewicht moeten letten. Smits: ‘Door het van naam te veranderen, werd er nieuw leven ingeblazen en een jonger segment aangeboord.’
Nostalgische Belgen kunnen bij de filialen van Albert Heijn terecht voor een Raider. De Belgische vestigingen van de Zaanse grootgrutter doen hun inkopen namelijk bij Mars Nederland en niet bij Mars België.
Een snelle rondvraag leert dat consumenten met de ‘Raider-gerechtigde leeftijd’ ook wel een come-back willen zien van:
Welke retromerken zou ú dolgraag terug willen zien in het schap? Laat het ons weten door hieronder een reactie achter te laten.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!