Pay-off van de campagne luidt: Van alle tijden.
De advertenties zijn op twee manieren te bekijken, vanuit een historisch perspectief en van een hedendaags perspectief. Precies wat het Historisch Nieuwsblad redactioneel doet: het duiden van het heden door goed te kijken naar het verleden. Het idee van de campagne is gebaseerd op ambigrammen. Ook de jaartallen in de kopregels zijn dan ook op 2 manieren te lezen.
Joe Public werkt ook al voor Opzij, een andere titel van Veen Media.
Credits
Klant: Veen Media
Verantwoordelijk bij klant: Leo Schaap en Barbara van der Veen
Bureau: Joe Public Take-Away Advertising
Creatie: Maarten van Kempen, Sophia Strydom en Rikkert Boog.
Strategie: Jeroen van Eck
Account: Jolies van Rijn
