Doe vaker niets

Het Taoïsme kent het begrip wu-wei: handelen door niet te handelen. Ofwel: strategische non-actie. Dat betekent niet letterlijk niets doen. Het betekent niet: lummelen, lanterfanten, lamballen.

Vijf dingen die iedere digital marketeer op zijn verlanglijstje voor 2018 heeft staan

Sanoma events: een terug- en vooruit blik door Mark Miedema

Aan het woord is Mark Miedema, director events. Mark blikt terug op een  succesvol event jaar en vertelt over zijn  ambitie en focus voor 2018.

Vakantie voor en na een baby

Minder slaap, minder seks, minder zon, meer gedoe maar toch net zo leuk

Waarom is jouw prijs eigenlijk hoger of lager dan die van andere providers?

Nederlanders shoppen ieder jaar meer online. In het eerste half jaar van dit jaar hebben we met zijn allen voor 10,66 miljard (!) euro online gekocht. Niet zo gek dus, dat ook telecomproviders en internetaanbieders consumenten online proberen over te halen om hun producten of diensten te kopen.

Wat zijn dé marketingtrends voor 2018?

Ment Kuiper, docent bij Beeckestijn Business School & directeur van CustomerTalk presenteert het jaarlijkse trendrapport met de marketingtrends voor het nieuwe jaar.

Clinic: Heineken Biertegoed - de rol van data en analytics

Hoe krijgt Heineken de consumenten van de bank naar de bar? En welke rol speelt data daarbij? Kom gratis naar de clinic op 26 januari 2018!

Waarom Aandacht de aandacht van het vak trekt

Manager corporate marketing Thomas van Vessem over Aandacht!, het vakblad van de Persgroep, waarvan de eerste editie een jaar geleden uitkwam. Aandacht! biedt een kijkje in de keuken - van de uitgever zelf, en van het marketingcommunicatievak.

Mensch over Kerstmis en je nek uitsteken

Welk merk vangt het best de geest van Kerstmis? Is het Plus? Albert Heijn? Jumbo? Er wordt heel wat gespeculeerd over de winnaar. Maar al dat gespeculeer gaat voorbij aan wat werkelijk interessant is aan deze commercials. Mensch staat tijdens het kerstreclamegeweld stil bij het veranderende karakter van kerstcommercials.

'How to boost Brand Salience' Event 18 januari 2018

Op donderdagmiddag 18 januari 2018 houden wij ons 4e How Brands Grow Event met deze editie het thema ‘How to boost Brand Salience’ waarover Mars en Incentro zullen spreken.

Shorttrack: een hoop spektakel op een klein ijsbaantje

Aankomend jaar staat weer bol van topsport. Ondanks dat ik enorm baal dat het Nederlands elftal ontbreekt op het WK voetbal in Rusland, staat er genoeg andere mooie sport op het programma waar wij als Nederlanders heel trots op kunnen zijn. En we starten het jaar uitermate goed, met de Olympische Winterspelen in PyeongChang.

Nieuwe campagne Zorgcollectief FNV/Menzis - ‘Als je met veel bent, krijg je veel voor elkaar’

De nieuwe campagne laat de kracht van het collectief zien

Roadmap naar een klantgedreven organisatie: #2 Educate

Om een succesvolle klantgedreven organisatie te worden, zijn er 3 E’s om rekening mee te houden: Engage, Educate en Empower. In dit artikel aandacht voor nummer 2: Educate.

Mensch maakt: een arbeidsmarktcampagne voor Seed Valley

Seed Valley is het internationale middelpunt van plantveredeling en zaadtechnologie. Voor het specialistische werk dat er wordt gedaan is continu hoogopgeleid personeel nodig. Seed Valley vroeg Mensch daarom een arbeidsmarktcampagne te maken.

Weet jij hoe je jouw consument het beste online bereikt?

Passieve data over internetgebruik kan een goede aanvulling zijn op data verkregen uit onderzoek via een vragenlijst. Want zonder dat we een respondent ernaar hoeven te vragen kunnen we precies zien wanneer iemand online is, wat hij/zij doet, welke apps hij gebruikt en aan wat voor media hij blootgesteld wordt. Deze data kun je als marketeer gebruiken om te bepalen waar en wanneer je jouw merk het beste onder de aandacht kunt brengen en hoe je jouw doelgroep bereikt.

Hoe ontwikkel je een verhaalstrategie voor je merk?

Beeckestijn nodigt je graag uit voor de gratis clinic Brand Storytelling: ontwikkel een verhaalstrategie voor je merk.

Nissan geeft Intelligent Mobility boost met sponsoring Formule E

Het Formule 1 seizoen is net ten einde, maar raceliefhebbers hoeven zich niet te vervelen. Komend weekend start het vierde seizoen van de Formule E. Voor wie dat nog onbekend in de oren klinkt: Formule E is een wereldwijde competitie met elektrische auto’s. Er wordt geracet op stratencircuits in grote steden over de hele wereld. De eerste race vindt plaats in Hong Kong en daarna zijn er onder meer races in Berlijn, Parijs, New York en Montreal.

Het belang van Foresights

Foresight: een boeiend thema. Foresight gaat over de toekomst. En die is complex. Reden des te meer om met foresight aan de slag te gaan. In de wereld van producten, marketing, innovatie en business modellen is foresight nodig om continu op de hoogte te zijn van ontwikkelingen en daar direct op te kunnen acteren.

Out of home en mobile, een boost voor performance

Consumenten worden steeds selectiever in het op­nemen van informatie. Tegelijkertijd neemt bij adverteerders de behoefte toe om op precies het goede moment en op de exacte locatie alleen die ene doelgroep met die specifieke boodschap te bereiken. Deze ontwikkelingen vragen om de nodige creativiteit.

Hoe zit het nu met imago?

Het beeld dat consumenten hebben van jouw product, dienst of organisatie is het imago van je merk. Je doelgroep is te onderscheiden in bestaande relaties en potentiële relaties. Het beeld dat je huidige consument van je organisatie heeft, is gebaseerd op de bestaande relatie. Het beeld dat je potentiële klanten van je organisatie hebben, is vooral gebaseerd op wat zij lezen, horen en zien over je organisatie. Beide groepen zijn van belang voor het bepalen van de strategie van je organisatie.