Unilever: hogere mediabestedingen ondanks grote kostenbesparingen
Volgens de jaarcijfers van 2017 is met name geïnvesteerd in digitale kanalen.
Dat heeft chief financial officer Graeme Pitkethly verklaard, volgens een bericht op Campaign.
Vorig jaar kondigde het Brits-Nederlandse concern aan dat het de kosten wilde verlagen met 2 miljard euro, nadat het overnamebod van Kraft Heinz was afgeketst. Unilever schrapte daarom vorig jaar de helft van de drieduizend bureaus waarmee het internationaal werkt.
Pitkethly zegt nu dat tweederde van het bespaarde geld is geherinvesteerd in merken en marketinginvesteringen, waarbij de media-uitgaven 250 miljoen hoger uitvielen.
Het marketingbudget van Unilever bedroeg een jaar eerder 7,7 miljard euro.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid