Ruud Frambach wint de ‘PIM Marketing Literatuur Prijs 2018’

“We zijn vanavond getuige geweest van nieuw marketingvakmanschap”, stelde juryvoorzitter Hans Molenaar. “Alle genomineerden behandelen, vanuit een onderbouwde visie en kennis, hoe marketing meer impact krijgt voor allerlei soorten organisaties en allerlei typen vraagstukken van commerciële aard. Deze vakmensen hebben de moeite genomen – naast hun enorm drukke werkzaamheden – hun visie, mening en ervaring op schrift te stellen en een discussie aan te gaan om marketeers te helpen het vak nog beter uit te oefenen. Dit verdient veel respect en lof.”

Is marketing misleiding en geldverspilling? Dat is de essentiële vraag die Ruud Frambach dapper stelt. Want dat negatieve beeld kan ontstaan als marketing verkeerd wordt ingezet. Op korte termijn resultaat behalen is nog steeds te vaak het doel van marketingactiviteiten. Hiervoor wordt altijd een prijs betaald, op lange termijn ook door marketing zelf. Dat is zonde, vindt de hoogleraar marketing aan de Vrije Universiteit Amsterdam. Want marketing heeft de potentie zeer waardevol te zijn. Hij laat zien hoe.

“Marketing wordt door veel marketeers en ook niet-marketeers gezien als marketingcommunicatie”, aldus Hans Molenaar. “Echte marketeers weten dat het vak uit veel meer bestaat, maar krijgen binnen organisaties vaak niet de ruimte om aan andere knoppen te draaien. Dit heeft Ruud Frambach samen met Peter Leeflang in ‘Marketing aan de top’ al eerder uitgebreid onderzocht en uiteengezet. Dat boek won in 2009 dan ook terecht de marketingliteratuurprijs.”

“In essentie is ’Doet marketing ertoe?’, met de treffende ondertitel ‘Effectieve marketing door te sturen op waarde’, een vervolg op dat boek. Het geeft marketeers het instrumentarium om hiermee aan de slag te gaan. En niet alleen om sterkere organisaties, merken en marketingstrategieën te ontwikkelen, maar ook om marketing maatschappelijk relevanter te maken en een bijdrage te leveren aan een betere wereld.”

“De ‘PIM Marketing Literatuur Prijs 2018’ is voor ‘Doet Marketing ertoe?’ van Ruud Frambach, met een gepast woord van hartelijke dank namens de gehele marketing-community. Dit boek is misschien wel het belangrijkste en meest waardevolle boek dat in het Nederlandstalige marketingvakgebied is geschreven. De jury hoopt van harte dat dit belangrijke boek vertaald wordt en dat ook andere marketeers en professionals hier kennis van nemen.”

De overige genomineerde boeken voor de ‘PIM Marketing Literatuur Prijs 2018’ zijn:

• Marketing voor de Madmen van morgen – Wim Vermeulen (LannooCampus)
• Klantgericht leiderschap – Sydney Brouwer (Van Duuren Management)
• Werken met profielen en persona’s – Boudewijn Bugter & Natanja de Bruin (Van Duuren Management)
• Community marketing – Stephanie Duval & Nele Pieters (Pelckmans Pro)
• Marketingcommunicatie in 14 stappen – Guy van Liemt & Gert Koot (Noordhoff Uitgevers)
• Humanification – Christian Kromme (Christian Kromme)
• Contrarian Branding – Roland van der Vorst (BIS Publishers)
• Basisboek digital analytics – Danny Oosterveer (Noordhoff Uitgevers)
• Opzouten! – Guido Thys (De Vrije Uitgevers)

Het belangrijkste criterium voor de ‘PIM Marketing Literatuur Prijs’ is de mate waarin de auteur erin geslaagd is vernieuwende inzichten in het vakgebied marketing weer te geven. Daarnaast moet het boek in de periode vanaf het derde kwartaal van 2017 tot en met derde kwartaal 2018 zijn gepubliceerd, vanuit het Nederlandstalige marketingvakgebied zijn ontstaan en inhoudelijk een duidelijk raakvlak met marketing hebben.

Voor de vierde keer in de historie van de marketingliteratuurprijs heeft PIM dit jaar de award voor het beste marketingstudieboek uitgereikt. “De prijs voor het ‘Beste Marketing Studieboek’ wordt niet ieder jaar overhandigd”, vertelde Hans Molenaar. “Maar gelukkig bevinden zich in de line-up van marketingboeken in 2018 2 boeken die in aanmerking komen voor deze prijs. ‘Basisboek digital analytics’ en ‘Marketingcommunicatie in 14 stappen’ zijn echte aanwinsten voor het marketingonderwijs.”.

“De prijs voor het ‘Beste Marketing Studieboek 2018’ is voor Guy van Liemt en Gert Koot. ‘Marketingcommunicatie in 14 stappen’ is een lijvig boek met een mooi strategisch marketingcommunicatieplanningsmodel. Met het boek streven de auteurs ernaar online en offline marketingcommunicatie te verenigen en te integreren en tegelijkertijd online marketeers te behoeden het vak te technisch en te instrumenteel te benaderen. Hier ligt de grootste verdienste.”

De onafhankelijke jury van de ‘PIM Marketing Literatuurprijs 2018’ is voorgezeten door Hans Molenaar, directeur Beeckestijn Business School. De juryleden zijn:

• Susanne van Nierop, hoofdredacteur Adformatie
• Peter Verhoef, hoogleraar marketing Rijksuniversiteit Groningen en directeur University Business School
• Aljan de Boer, head of inspiration TrendsActive
• Rob Beltman, marketingdirecteur Jaarbeurs en voorzitter H3ROES
• Arend-Jan Nijhuis, managing partner NCIM
• Egbert Jan van Bel, auteur en hoofdredacteur CustomerTalk
• Sjaak Hoogkamer, hoofdredacteur MarketingTribune
• Max Kohnstamm, programmamanager marketing SRM
• Frank van Delft, directeur CIM7
• Hans Derksen, interim marketingmanager Marketgear
• Wil Wurtz, CRM-partner CruxDigital
• Ment Kuiper, directeur De Marketing Coach

Met de ‘PIM Marketing Literatuur Prijs’ wil het Platform Innovatie in Marketing de ontwikkeling van het marketingvakgebied stimuleren. De jaarlijkse prijs wordt uitgereikt aan die auteur die het beste slaagt in het weergeven van vernieuwende inzichten in het vakgebied marketing die een duidelijke toegevoegde waarde bieden aan de praktijk. Vorig jaar is de prijs gewonnen door Rob Beltman voor ‘De marketingorganisatie van de toekomst’.

Nederland, het meest inspirerend marketingland van Europa. Dat is de ambitie van Platform Innovatie in Marketing (PIM). Het kennisnetwerk op het raakvlak van marketing, innovatie en technologie stelt marketeers in staat hun kennis en netwerk te vergroten. Jaarlijks organiseert PIM uiteenlopende kennissessies rondom innovatie in marketing. Daarnaast publiceert PIM trendrapporten en reikt het awards uit, waaronder de ‘PIM Marketing Literatuur Prijs’ en de ‘Marketing Thesis Award’. Ook is PIM samen met Adformatie en NIMA verantwoordelijk voor de ‘Dutch Marketing Awards’. Meer informatie vind je op de website van PIM.