Hoe gaat het Effie-jaar 2015 de annalen in, met goud voor Jumbo en Alfred, 6 keer zilver en 5 keer brons uit 34 cases?
Mary Hoogerbrugge: 'Het is een mooie oogst. Het aantal bekroningen wijkt niet veel af van een gemiddeld jaar, ondanks het feit dat er wat minder inzendingen waren. Ook qua winnaars is het een mooie lijst.'
Vorig jaar werd ook maar één keer goud uitgereikt, terwijl er in 2013 nog 3x goud werd vergeven. Jammer of goed, dit strenge oordeel?
'Het is goed om consequent te zijn in de beoordeling. En dan kan het voorkomen dat er in het ene jaar meer gouden cases tussen zitten dan in het andere jaar.'
In je recente blog onder de kop ‘Hoogste tijd voor een Effie voor Innovatie’ schreef je dat het beeld leeft dat de Effie vooral relevant is voor traditionele campagnes en bureaus. Dat beeld lijkt wel bevestigd dit jaar, met Alfred (3 Effies), J. Walter Thompson en Etcetera (elk 2 Effies) als grote winnaars.
'Dat zou je op het eerste gezicht kunnen denken, maar als je verder kijkt zie je dat er tussen de zilveren en bronzen Effie-winnaars ook nieuwere bureaus en een mediabureau staan, met hele uiteenlopende campagnes. Kijk bijvoorbeeld naar Achtung!, Kokoro en Carat. Nu komen de nieuwere bureaus en mediabureaus nog niet voor in de bureau rankings die in het Effieboek worden gepubliceerd, maar dat zal over een paar jaar denk ik anders zijn. Nog zichtbaarder maken dat Effie ook voor deze bureaus relevant is, is daarom belangrijk.
'Ook goed vind ik dat dit jaar voor het eerst een zilveren Effie uitgereikt is aan een bewustwordingscampagne; de Nix18-campagne van Roorda. Een mooie case, goed met onderzoek onderbouwd. Ik hoop dat dat ook gezien wordt.'
Wat valt er te wensen voor volgend jaar?
'Uiteraard hoop ik dat het aantal inzendingen weer wat hoger zal zijn. Maar ook dat we nog meer Effies kunnen uitdelen. En hopelijk zitten daar dan ook nog meer vernieuwende campagnes tussen met hun bureaus en opdrachtgevers.'
Lees alles over de Effies en het 24Festival in ons dossier.
