Levi’s weert muziekfans van popconcert omdat ze geen Levi’s dragen

Hordes muziekfans zijn  woedend geworden op jeansmerk Levi’s omdat ze, ondanks dat ze een ticket hadden, de toegang werd ontzegd tot een gratis popconcert van de populaire bands Sleigh Bells en Haim in Brooklyn Bridge Park. De reden: ze hadden geen Levi’s jeans aan. Dat meldt de Amerikaanse site New York Daily News. 

Het kledingbedrijf had de show gesponsord en op haar website al aangekondigd dat het verplicht was voor de fans om een Levi’s jeans te dragen. Veel bezoekers dachten dat de soep niet zo heet gegeten zou worden, maar merkten tot hun ontsteltenis dat dit niet zo was.

Strikt

Volgens aanwezigen werd er erg strikt de hand gehouden aan het verbod. Stelletjes waarvan de ene partner wel een Levi’s aanhad en de andere niet, kwamen er niet samen in.

Op Twitter waren er de nodige pissige reacties te zien, en ook Amerikaanse sponsordeskundigen hadden weinig waardering voor de vergaande sponsoractie van Levi’s.

Live in Levi's

Maar misschien is er ook wel wat te zeggen voor der striktheid van het merk, die een nieuwe mondiale strategie uitrolt ‘Live in Levi’s’, waaronder ook dit concert viel. Het jeansmerk wil minder exclusief zijn en meer mainstream, De campagne gaat over mensen die alles in hun Levi’s doen en daar veel plezier aan beleven. Een concert bezoeken bijvoorbeeld.