Unox Good Pasta van Unilever is het eerste merk dat in samenwerking met Mindshare en Albert Heijn pre-roll videoadvertenties introduceert in een online supermarktomgeving, namelijk receptenplatform Allerhande van Albert Heijn.
De campagne is gericht op het vergroten van de merkbekendheid en merkoverweging onder de zeer betrokken bezoekers van de Allerhande website en app. De pre-roll videoadvertenties duren zes seconden. Ze zijn strategisch geplaatst vóór receptvideo's om de aandacht te trekken op een moment met een hoge intentie. Hierbij wordt maximaal gebruik gemaakt van contextuele relevantie: de advertenties worden naadloos geïntegreerd in de beleving van het doorbladeren van recepten, waardoor de impact moet worden vergroot.
'Dit is een belangrijke stap in digitale reclame binnen de Nederlandse supermarktbranche', zegt Jelco van Hugten, practice lead commerce & retail media bij GroupM. 'Het is een format waarbij we de creatieve vrijheid hebben en de retailer inventory kunnen gebruiken om de shopper te vinden daar waar deze zich begeeft.'
De campagne is een eerste test, maar biedt volgens Van Hugten hoopvolle resultaten vanuit een bredere online video context bekeken. 'Onder meer de cost per complete video (CPCV) en de gemiddelde uitkijkratio scoren beter dan vooraf verwacht.'
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!