Radio 538 heeft het marktleiderschap weer overgenomen van NPO Radio 2 in de laatste meting van NLO, over de periode juni/juli 2018. Qmusic blijft gestaag stijgen, Veronica en 3FM blijven de zorgenkindjes van de radiozenders.
Nieuwe ochtendshow NPO Radio 2
De belangrijkste wijziging in deze meetperiode is de start van de nieuwe ochtendshow ‘Jan-Willem start op’ als vervanger van Gerard Ekdom die naar Radio 10 ging. In de tweemaandelijks gemiddelde rapportage van de cijfers zit dus één maand ‘oude’ en één maand ‘nieuwe’ ochtendshow. Het is daarom te vroeg om harde conclusies te trekken.
NPO Radio 2 levert ten opzichte van de meting van mei/juni 0,5 procent marktaandeel in. Als we kijken per tijdvak, dan is de daling op weekdagen tussen 6-9 uur het sterkst met 1,2 procent bij 10+. Verder kijkend naar leeftijd, is het de groep 20-34 jaar waar de daling het sterkst is.
De grootste stijgers op weekdagen tussen 6-9 uur zijn Radio 538 en Radio 10. Het wordt interessant of dit patroon dit doorzet, zeker nu Ekdom op Radio 10 is begonnen.
Qmusic stijgt door
Een bekende uitspraak van Mister Radio Erik de Zwart is ‘Luisteraars komen te voet en gaan te paard’. En dat zie we ook weer heel duidelijk bij Qmusic. Ruim een jaar geleden kwam er een abrupt einde aan de gestage stijging maar de laatste maanden heeft de zender de weg omhoog weer gevonden en scoort men al weer 1 procent hoger zenderaandeel dan een jaar geleden.
Met de komst van Domien, de vernieuwde ochtendshow en de overstap van Henk Blok per 1 januari van Evers cs. naar Mattie cs. is de verwachting gerechtvaardigd dat Qmusic over niet al te lange tijd de alltime high scores heel dicht gaat benaderen.
E Power blijft goed presteren
De gezamenlijke zenders van E Power blijven het goed doen. Een marktaandeel dat meer dan het dubbele is van 3FM en bijna het dubbele van Veronica. Ook qua leeftijdsopbouw zien we een mooi beeld, waarbij de leeftijdsgroep 30-49 jaar het sterkst vertegenwoordigd is.
Het nieuwe radioseizoen is (bijna) begonnen
Helaas zullen wij het in de komende meting nog moeten doen met de cijfers van de meestal weinig bijzondere zomermaanden. Zeker nu deze en de komende week er een groot aantal wijzigingen gaan plaatshebben, breekt een spannende tijd aan waarover we op zijn vroegst eind oktober met heel veel voorbehoud iets kunnen zeggen.
Evert Bronkhorst is strategy director Vizeum Netherlands
Reacties:
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!