Shoppen bij je krant
Belgische media weten op inventieve wijze hun inkomsten te vergroten. Ze verkopen steeds meer andere producten bij hun kranten en magazines.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Christian van Thillo - de grote man achter Persgroep Publishing - begon ermee: niet meer alleen inkomsten generen via abonnementen, losse verkoop en advertenties maar ook via de verkoop van boeken, cd’s en dvd’s en lifestyleproducten, tot en met complete messensets aan toe.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Het gaat daarbij om meer dan geinige weggevertjes. Van Thillo’s club verdient er meer dan 12 miljoen euro per jaar mee, goed voor 15'procent van de omzet. Zeker in Vlaanderen worden krantenlezers tegenwoordig doodgegooid met zulke aanbiedingen. De uitgevers hebben het dan ook hard nodig om het hoofd boven water te houden.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSZe brengen de aanbiedingen aan de man via grofweg twee systemen. Allereerst is er het spaarmodel, waarbij lezers een aantal dagen of weken sparen voor een product. Hierbij staat extra verkoop van de krant voorop. In de tweede plaats is er het verdienmodel, waarbij bijvoorbeeld een bon goed is voor een prijs of product.
Inmiddels volgen de magazines de kranten met dit soort acties. Gevolg: overkill, de markt raakt verzadigd en de verkoopcijfers dalen. Nothing kills like succes. Dus ook op dit front moeten de krantenmarketeers slim te werk gaan om nog op te vallen. Veel uitgevers zien deze vorm van marketing overigens als verkapte imagocampagne.
Bron: MediaMarketing. Dit artikel is afkomstig uit onze abstractservice Marketing International
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid