De 100 meest waardevolle merken van 2005

We hadden onlangs al een lijst met de merken met de meeste potentie om te groeien. Apple, Blackberry en Google lieten daar de meeste groei in merkwaarde zien, maar eBay en Amazon hadden de meeste kansen.
En bij Nike en Apple zit weer de meeste capaciteit om te groeien.

Dat was een onderzoek van Vivaldi Partners, dat samen met het zakentijdschrift Forbes onderzoek deed naar de belangrijkste groeimerken ter wereld. Marketing-online.nl liet de resultaten als eerste in Nederland zien.

Nu is er de klassieke top100 van BusinessWeek, samen met Interbrand. En geen van de groeimerken van Forbes/Vivaldi Partners komt in de top10 voor. Al komt Google wel met stip op plek 38 binnen.

Voor de vijfde achtereenvolgende keer presenteren BusinessWeek/Interbrand de ranglijst van de 100 meest waardevolle merken ter wereld (gemeten in dollars).

De tien topmerken van 2005 zijn:

1. Coca-Cola
2. Microsoft
3. IBM
4. GE
5. Intel
6. Nokia
7. Disney
8. McDonald's
9. Toyota
10. Marlboro

De winnaars van de ranglijst van dit jaar zijn merken die met al hun producten en diensten in elke markt en in al hun klantencontacten absoluut consistent en consequent zijn.
De top10 is overigens bijna identiek aan vorig jaar. Alleen Nokia schuift twee plekken op en Disney en McDonald's dalen een plek.

Philips ging 12 plaatsen omhoog naar plaats 53 (kijk nu nog maar eens naar het ANP-bericht over de campagne Sense&Simplicity).

Volgens Interbrand/BusinessWeek dankzij nieuwe beschikbare achtergrondinformatie. De andere Nederlandse merken ING (plaats 87), Shell (plaats 90) en Heineken (plaats 100) wisten hun positie min of meer te handhaven.

Volgens BusinessWeek bestaat een van de grootste toekomstige uitdagingen voor merken eruit consumenten (m/v) in de verschillende media met verschillende campagnes doelgericht en gelijktijdig aan te spreken, omdat deze hun persoonlijke mediabehoefte steeds beter weten in te vullen en bijvoorbeeld reclame bewust kunnen in- of uitschakelen.

Het Zuid-Koreaanse Samsung (plaats 20) laat alleen dit jaar al een stijging van haar merkwaarde zien van 19 procent en is met een stijging van in totaal 186 procent gedurende de laatste vijf jaar het meest succesvolle merk dat ooit op de ranglijst stond.

Nog steeds domineren Amerikaanse merken de ranglijst met acht van de tien topposities. Toch komt, met een totaal van 53, nog maar de helft van de merken uit de VS - weer zes minder dan het vorig jaar.

Het meest waardevolle Duitse merk blijft Mercedes op plaats 11, zij het met een verlies aan merkwaarde van 6 procent. BMW daarentegen, met een merkwaarde van 8 procent, komt steeds meer opzetten, en staat nu op plaats 16. Volkswagen is met een verlies aan merkwaarde van 12 procent een van de grootste verliezers en zakt terug naar plaats 56.

Met SAP (plaats 36), Siemens (plaats 45), Adidas (plaats 71), Porsche (plaats 76), Audi (plaats 79) en Nivea (plaats 98) staan er weer negen Duitse merken op de lijst - de op één na sterkste groep.

Novartis komt voor de eerste keer binnen op de ranglijst en stoot meteen door naar de 43ste plaats. Novartis is tot dusver het enige farmaceutische merk dat sterk investeert in genetica. UBS hoort met een stijging van 16 procent aan merkwaarde tot de vijf -topstijgers- op de ranglijst van dit jaar, dankzij de consequente continuering van de single-brandstrategie en de sterke positie in het particuliere vermogensbeheer.

Ook de gerenommeerde Zwitserse merken Nescafé (plaats 24), Nestlé (plaats 66) en Rolex (plaats 72) wisten hun merkwaarde op te schroeven.

"The Best Global Brands" zijn de 100 meest waardevolle wereldmerken, wier waarde meer bedraagt dan $ 2,3 miljard. Ze werden geselecteerd op twee criteria: op de eerste plaats moest het merk mondiaal zijn en op de belangrijkste wereldmarkten significante winsten maken; op de tweede plaats moesten er voldoende algemeen toegankelijke marketinggegevens en financiële gegevens beschikbaar zijn.

Deze jaarlijks gepubliceerde merkwaarden worden verkregen op basis van algemeen beschikbare financiële informatie en marketinginformatie. In de genoemde merkwaarde komt de huidige waarde van de in de toekomst te verwachten winst tot uitdrukking, die uitsluitend dankzij de aanwezigheid van het merk wordt gegenereerd en gegarandeerd. Interbrand waardeert de merken aan de hand van een eigen methode.