Belgen vinden Nike cooler dan Adidas
Belgen vinden EuroDisney het meest levendige merk en Porsche het meest opwindend. Dit volgens het Vlaamse Vlerick Brand Management…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De doelstelling was om inzicht te verkrijgen in de persoonlijkheid van 241 merken uit 21 productcategorieën. 8.400 mensen namen deel aan een online onderzoek. Elke respondent observeerde ‘at random’ drie tot vijf merken en gaf daarbij een score op 5 punten. Er waren circa 60 verschillende observaties per merk. Uit bijna alle sectoren in België zijn merken verzameld, naast abstractere vormen als muziekstijlen en sporten.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Het onderzoek onderscheidt drie persoonlijkheidsdimensies op basis van 48 persoonlijkheidskarakteristieken. Dimensie 1 is levendigheid (vrolijk, grappig, passioneel), dimensie 2 is vaste/gevestigde waarde (stabiel, ernstig), dimensie 3 is gedurfd/brutaal (onrustig, brutaal, sluw).
Zo blijkt bijvoorbeeld EuroDisney het meest levendige merk, Colruyt (Vlaamse supermarktketen) is dé gevestigde waarde, gevolgd door Canvas, Radio 1, Audi en Le Vif/L’Express. Volvo is het meest verantwoordelijke merk, gevolgd door Canvas en Colruyt. Porsche is het meest opwindend, Humo het meest humoristisch, voetbal het meest agressief, Bang & Olufsen het meest betrouwbaar.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS
‘Wij wilden onderzoeken wat de persoonlijkheid van een merk betekent. Waarom kiest men eerder voor merk X dan voor merk Y? Wat onderscheidt merken en waardoor binden consumenten zich emotioneel aan merken? Vergelijk de merkpersoonlijkheid met een persoon. Merken hebben soul, ze komen over als ambitieus, sluw, agressief of betrouwbaar... Ze hebben hun positieve en negatieve kanten’, aldus Peter Janssen, manager Vlerick Brand Management Centre: ‘Uit het vergelijkend onderzoek komen persoonlijkheidskenmerken vaak sterk naar voren. Nike komt over als cooler, vrolijker en uitbundiger dan Adidas, Coke inspirerender en spontaner dan Pepsi, VTM chaotischer en onrustiger dan Eén, Aldi meer zelfbewust, betrouwbaarder en stabieler dan Lidl.’ De studie koppelt bovendien de verschillende persoonlijkheidskenmerken van een merk aan die van een ander merk om na te gaan of er een ‘brand personality fit’ (overeenkomst inzake merkpersoonlijkheid) bestaat. De brand personality fit index is toepasbaar in het kader van co-branding en sponsoring.
De studie is na te lezen via http://www.vlerick.com/branding.
(6minutes)
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid