These Days Y&R lanceert pauzeknop voor reclames
Met 'breakvertising' speelt het Antwerpse communicatiebureau in op het verlangen van adverteerders om de televisiekijker weer te bereiken.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Televisiekijkers zouden – mede door de opkomst van het uitgesteld kijken – meer reclameboodschappen door zappen. Wanneer de kijker op de pauzeknop drukt, krijgt deze een lijst advertenties te zien. In tegenstelling tot een klassiek reclameblok wordt breakvertising bewust beperkt tot een stilstaand beeld. Een rustmoment mag opgeleukt worden met een knipoog, maar moet een rustmoment blijven.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Breakvertising
‘Kijkers zetten hun programma stil, als iemand belt, wanneer ze naar het toilet moeten of honger hebben. Bij elk van deze momenten komt sowieso één product of dienst kijken’, aldus Gertjan de Smet, art director bij These Days Y&R. ‘Het leek ons slim om adverteerders juist op dat moment de kans te geven om een interactie aan te gaan met de kijker.’
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS
Telenet en SBS investeren
Om het idee vorm te geven klopte het reclamebureau aan bij zijn klant Telenet en zendergroep SBS. Telenet staat garant voor de technische uitwerking en ondersteuning van het concept. SBS maakt gebruik van zijn commerciële uitgangspositie om een brede waaier adverteerders warm voor te maken.
De proefdraaifase van de pauzeknop start over enkele dagen. De uitrolfase is voor eind dit jaar gepland.
Breakvertising.jpg
Credits
Client: Telenet, SBS
Agency: These Days Y&R
Commercial Director Telenet: Inge Smidts
Commercial Director SBS: Sigrid Van Den Houte
Creative team: Gertjan De Smet & Matthias De Smet
Creative Directors: Sam Devolder, Werner Van Reck, Mateusz Mroszczak
Strategy Department: Nicolas Moerman, Jef Raeman
Account: Jentina Van Eynde
Production company: Telenet
Media company: SBS
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid