Hosselen is de ultieme vorm van creativiteit

Nederige les in creativiteit

Het investeren in een webshopstartup was een nederige les in creativiteit: ideeën bedenken is makkelijk. Ideeën vormgeven is leuk. Ideeën aan de praat krijgen is de hel. Steve Jobs’ bekende mantra ‘real artists ship’ is er eentje die we letterlijk aan de lijve hebben ondervonden.

Er bleek een wereld van verschil tussen het bedenken en designen van een prachtig lingeriemerk, en het versturen van bestellingen, het terugkrijgen van lingerie met remsporen, het ervoor zorgen dat je conversiepad niet breekt, het invoeren van producten, het bijhouden van je voorraad, het ontwikkelen van publiek, enzovoort.

Idiote overtuiging 

In ons vakgebied heerst een volslagen idiote overtuiging dat strategie en creatie belangrijker zijn dan productie en executie. We noemen dingen bedenken ‘creativiteit’, terwijl de echte magie zit in dingen aan de praat krijgen.

Ontwerpster Rebecca Rebouché schreef deze geweldige zin hierover: ‘Hustle is the dark horse of creativity, the close cousin of grit and tenacity. Without the hustle, drive and complete devotion to make things happen, you are average’.  Daarom was onze lingerie-startup kansloos. We waren verliefd op het idee, maar niet voorbereid  op het langdurige hosselen, trekken en sleuren om het ding aan de praat te krijgen.

Iets aan de praat krijgen krijgt zelden schoonheidsprijzen. Het gaat vaker over tactiek dan strategie. En toch is voor mij het hosselen, het zoeken, uitproberen, sleutelen en bijsturen de ultieme vorm van creativiteit. De rest is sterk overroepen.