We kunnen weer groeien
Marketeers halen opgelucht adem: na jaren van downsizing, outsourcing en re-engineering kan er weer gedacht worden aan expansie. Maar hoe…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Wie zijn merk wil laten groeien, zal allereerst moeten zorgen voor een grotere penetratie in de doelgroep, al dan niet gecombineerd met het aanboren van nieuwe segmenten. Daarnaast moet de aankoop- c.q gebruiksfrequentie omhoog.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Om dat te bereiken zijn verschillende routes mogelijk. Een simpele is het aanbieden van meer ‘smaken’ (verpakkingen, gebruiksmogelijkheden, et cetera). Ingewikkelder is de ‘brand stretch’ (merken buiten hun oorspronkelijke productcategorie dan wel geografische grenzen laten treden). In dat laatste geval is er vaak een volledige herformulering van het merk nodig, zoals Wal-Mart ontdekte toen het zijn succesformule in Duitsland te pletter zag lopen.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaAccountmanager New Business
SpottaHoe dan ook: groei realiseren is nooit simpel. Sterker nog: de beste recepten voor succes zijn zoals altijd weer een combinatie van wetenschap en zorgvuldig meten aan de ene kant en verbeeldingskracht en creativiteit aan de andere kant.
Bron: Admap
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid