Influencer heeft het helemaal gehad met de ‘influencer’

Influencers zijn massaal klaar met influencers. Tot deze conclusie is het Amsterdamse Influencer Agency gekomen naar aanleiding van de enquête die het bureau hield onder 1.700 populaire en voornamelijk (80%) Amerikaanse Instagram-influencers. De naam blijkt uit de gratie te zijn geraakt bij de eigen klantgroep.

Aanleiding

Vanwaar dit onderzoek? Het viel Dave Leusink, mede-oprichter van Influencer Agency, al een tijdje op dat influencers zichzelf bij het aanmelden vrijwel nooit als 'influencer' voorstelde: ‘En dan maak je je toch wel een beetje zorgen. We zijn twee jaar geleden in Amsterdam begonnen, maar richtten ons eerst vooral op de Amerikaanse markt en later pas op de Nederlandse. We hadden flink geïnvesteerd om onze domeinnaam (www.influencer.agency) hoog op zoekresultatenlijst te zetten, dus wilden we even nagaan hoe dit zat.’

De poll oordeelde hard en onverbiddelijk: 71% van de influencers noemt zichzelf inmiddels iets anders dan influencer.

Creator

Het grootste deel (34%) van de Instagram personalities met meer dan 25.000 volgers noemt zichzelf namelijk ‘creator’. Ook ‘content creator’ (17%) en ‘brand ambassador’ (11%) worden relatief vaak genoemd.

Oorzaak: kortstondige reality-sterren

Volgens Leusink worden opdrachtgevers ook steeds kritischer: ‘De best betalende merken willen uitsluitend tussen hoogwaardige content staan. Het maken van deze content kost bloed, zweet en tranen en staat dus ver af van kortstondige reality-sterren die enkel selfies posten. Niet verbazingwekkend daarom dat de hoog aangeschreven influencers zichzelf liever (content) creators noemen.’

(Nog) Geen naamsverandering

Dan maar de naam van de agency veranderen? Leusink: ‘Adverteerders en de Instagram-users zelf gebruiken de term nog wel veelvuldig. Dus voorlopig hoeven we de naam van onze agency niet te wijzigen. Gelukkig maar.’