Jongeren houden van merken
Hoe staan jongeren (12-30 jaar) tegenover merken en reclame? Belgisch onderzoek biedt inzicht.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
In het onderzoek zijn 1.400 jongeren ondervraagd over hun inkomsten en uitgaven, consumptiegedrag, tijd- en mediabesteding en dromen. Daaruit blijkt onder meer dat televisie als reclamemedium nog altijd het beste scoort, op afstand gevolgd door tijdschriften, affiches en radio en als hekkensluiters bioscoopreclame, kranten en internet. Ook merken doen het nog steeds goed. In de meeste productcategorieën is het merk het doorslaggevende keuzecriterium, vooral onder mannen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De onderzoeksuitkomsten hebben uiteindelijk geresulteerd in een indeling van jongeren in verschillende subgroepen. Voor de categorie voeding bijvoorbeeld, zijn drie groepen te onderscheiden: well-advised explorers (proberen nieuwe smaken, maar binnen budget), brand lovers (merkentrouw vanwege identiteit) en brand believers (merkentrouw vanwege kwaliteit, smaak). Brand believers zijn vaak thuiswonende jongeren, terwijl well-advised explorers eerder stellen zijn.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSBron: MediaMarketing
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid