Max Havelaar krijgt geld voor grote imagocampagne
Minister van ontwikkelingssamenwerking Eveline Herfkens reserveerde zes miljoen gulden voor een campagne die de Stichting Max Havelaar…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat meldt dagblad Trouw. De eerste twee miljoen gulden is uitgegeven aan twee tv-commercials met radio-ondersteuning, die een jaar lang worden uitgezonden. Daarna is er nog eens vier miljoen beschikbaar om het imago van de stichting die zich inzet voor eerlijke prijzen voor boeren in ontwikkelingslanden.
Om de commerciële concurrentie, zoals Douwe Egberts en Chiquita, niet tegen de haren in te strijken mag er geen geld naar individuele merken gaan, maar mag het geld alleen worden besteed om de hele keurmerkstichting anders te positioneren.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De commercials hebben als boodschap dat je geen heilige boon of wereldverbeteraar hoeft te zijn om een ‘fair’ ingekocht pak koffie of een ‘eerlijke’ banaan in huis te halen.
Vacatures
Senior communicatie adviseur / Woordvoerder
Ministerie van Klimaat en Groene GroeiContentredacteur
Provincie UtrechtConcern communicatieadviseur
Gemeente AltenaDe stichting verwacht een marktaandeel van vijf procent voor de Koffie en vijftien procent voor de Oké-bananen te kunnen binnenhalen en hoopt op een verdubbeling van de aandelen van honing, cacao, sinaasappelsap en thee. Ook nieuwe producten als bananenbier en ‘eerlijke’ mango moeten baat hebben bij de campagne.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid