Mars brengt kauwgom in stickvorm terug

Wrigley werd in 1891 in Chicago opgericht door William Wrigley Jr. en stond vier generaties lang onder leiding van de Wrigley-familie. Het bedrijf is sinds januari 2009 echter een dochteronderneming van Mars, Incorporated. De introductie van 5GUM® is de eerste productlancering wereldwijd van Mars sinds de overname. Eerder werd 5Gum in de VS, Australië en Europa geïntroduceerd, en nu dus in Nederland.

Het is ook de eerste kauwgom in stickvorm die Wrigley sinds de jaren '60 in Nederland introduceert.

Qua marketing tapt de fabrikant echter uit een andere vaatje. Niks niet teruggrijpen naar oude tijden: 5GUM moet de zintuigen gaan stimuleren. Want kauwen maakt je rustiger en krachtiger. Langer kauwen nog meer. Consumenten moeten daarom meer gaan kauwen - op de nieuwe, lange kauwgom van Wrigley. Zo ongeveer is de insteek.

Bob Cramwinckel, directeur van het Centrum voor Smaakonderzoek, zegt in het Mars-persbericht: ‘Op kauwgum kauwen is een bijzondere sensatie voor de zintuigen. Het laat je bovendien rustiger én krachtiger voelen. Kauwen maakt rustig omdat het een herhaalde beweging is. Door de rust die kauwen brengt, verhoog je je concentratievermogen. Kauwen stimuleert daarnaast het actiegevoel. Het maakt dat je je krachtig voelt.’

De retro-stick kauwgom zit in een luxe, zwarte design-verpakking: mysterieus, intrigerend en daardoor zeer aantrekkelijk, aldus Mars.

De commercial:

5GUM komt in 3 smaken: Electro (een tintelende groene mintsmaak), Cobalt (een verfrissende pepermuntsmaak) en Pulse (een knapperige citrussmaak).

Er zijn verpakkingen met 12 sticks (alle smaken) en multipacks met 2 x 12 sticks (de smaken Electro en Cobalt).

update Maar is Mars hiermee de eerste? Nee, natuurlijk niet! Twitteraars wezen ons direct op de concurrenten Mentos (Perfetti van Melle) en Stimorol (Cadbury) die met soortgelijke concepten kwamen: