Overslaan en naar de inhoud gaan

'Hoogtijdagen van internet moeten nog beginnen'

‘De hype rond internet is voorbij, maar de critici moeten nu niet doorschieten. Internet zal de komende 10 jaar veel veranderen en wij…
Miniatuurvoorbeeld
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Miniatuurvoorbeeld
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie

‘E-commerce is nog niet echt van de grond gekomen’, zegt Gates. ‘Het is nog geen deel van het dagelijkse leven van veel consumenten. Al die start-ups van een paar jaar terug dachten dat alles anders zou gaan, maar dat bleek niet zo te zijn. De realiteit is dat we bedolven worden onder spam, virussen en complexiteit.’

related partner content for mobile comes here

Gates liet zien wat hij zoal aan spam in zijn mailbox krijgt: een aanbod om een universiteitsdiploma te halen (‘Dat heb ik inderdaad niet’), manieren om van schulden af te komen (‘Ik heb niet zo veel schulden’) en talloze goedkope aanbiedingen die juridische problemen helpen voorkomen (‘Ik geloof niet dat ze mij kunnen helpen’).

Gates blijft echter optimistisch: ‘Spam is tijdelijk. We ontwikkelen nu software die alles tegenhoudt wat niet welkom is. Reclame zal alleen nog mogelijk zijn als de consument toestemming heeft gegeven. Of als adverteerders de ontvangers van reclame daarvoor betalen.’

Nieuwe marketing

Volgens het icoon van Microsoft zal e-commerce groeien en veranderen mensen hun gedrag. Hij wees daarbij naar MSN dat inmiddels bij jongeren een bekendheid en gebruik geniet, die voor veel wereldmerken onbereikbaar lijken. Messenger van MSN kent nu 3,5 miljoen gebruikers in Nederland en er komen er 100.000 per maand bij. In Europa gebruiken nu ook al 20 miljoen mensen MSN. Jongeren besteden per maand al meer tijd aan MSN, dan aan tijdschriften. Breedband zal die ontwikkeling nog harder doen verlopen. Microsoft stopt per jaar zo’n slordige 6,8 miljard dollar in R&D, dus er komt een moment dat de gebruiker moeiteloos kan navigeren tussen pc, laptop, tv en zijn pda/mobiele telefoon. ‘Integratie en simplicity zijn de kernwoorden voor de komende jaren’, aldus Gates. ‘Elk nieuw device maakt weer nieuwe marketing mogelijk.’

De advertising modellen op internet zijn in beweging, zo hield Gates de zaal voor. Gates: ‘De popups zijn al weer op de terugweg en creatievere manieren onderweg. Toyota speelt nu een grote rol in ons nieuwste racespel op de X-Box en dat zijn de nieuwe modellen die we zoeken.’

Op de vraag of consumenten dit nog wel allemaal willen, zegt Gates: ‘Jongeren zeker wel. Je ziet dat het gebruik van de dagbladen drastisch daalt. Over een paar jaar zijn ze er niet meer in deze vorm. We hebben nog niet echt gemerkt dat mensen tijdschriften gaan opzeggen om voor een pc te gaan zitten, maar over drie tot vier jaar zal dat wél gaan gebeuren. De digitale vernieuwing bedreigt niet Pepsi of Coca-Cola, maar wel de bankindustrie, de reisbureaus en de retailers.’

Waterscheiding

Trendwatcher Carl Rohde ondersteunde eerder op de MSN-dag het beeld dat Gates schetste. Uit zijn onderzoeken blijkt dat de groep van 8 tot 14-jarigen voor het eerst de voorkeur geeft aan beelden uit de computergames boven tv-beelden. Ze zitten liever voor de pc dan voor de tv. Rohde ziet dat als een waterscheiding. Voor het eerst wordt tv als indringend medium gepasseerd in aantrekkelijkheid door beelden uit de games. Rohde: ‘Tv is te passief, te afstandelijk voor ze. Ze kiezen voor de games, omdat ze daar helemaal in zitten. Het is interactief. Ze zijn involved.’

Advertentie

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in