Jacqueline Smit over online creativiteit
Ronnie Overgoor praat met Jacqueline Smit, directeur consumentenmarkt Microsoft Nederland, over online creativiteit in Nederland.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Overgoor: ‘Hoe is het gesteld met het niveau van online creativiteit in Nederland?’
Smit: ‘Het wisselt erg vind ik. Ik heb het gevoel dat het bij een paar bureaus heel goed gaat en daar komt ook al het werk vandaan. Maar als je de hele linie neemt, vind ik het nog te smal.’
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Dick Buschmann van Achtung! was in een eerder interview gematigd enthousiast.
Smit: ‘Dat bedoel ik met een ‘paar bureaus’. Dat is al een paar jaar zo. Het heeft te maken met zowel de bureaus als de adverteerder die de opdrachten geven. Creativiteit online is lastig. Men ziet online als een conversiemedium, terwijl de interactiviteit die je zou kunnen gebruiken, waar ook de Spin Awards naar kijkt, onvoldoende benut wordt. Natuurlijk is internet meetbaar en dat maakt dat het verleidelijk om alleen maar via conversie te meten, of accountable te maken op salesniveau, maar internet op zichzelf,of de creativiteit die het biedt, zou je juist ook kunnen gebruiken om je als merk te manifesteren.’
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS
Bij de Spin Awards winnen meestal de onlinebureaus, terwijl bij een ADCN meestal de ‘klassieke’ bureaus winnen. Hoe zou je dat kunnen doorbreken?
Smit: ‘Ik heb weleens gezegd dat je de jury’s zou moeten verwisselen. De ADN-jury naar de Spin Awards,en andersom. Want als je bent opgevoed binnen reclame- of onlinebureaus, beoordeel je die dingen die je gewend bent te zien.’
Dit interview is onderdeel van de serie Inside the Industry. De uitzendingen staan ook op Molblog en zijn in dossiervorm terug te vinden op Marketingonline.
Het volgende thema dat op stapel staat is: ‘de meetbaarheid van online’.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid