Hot or not: Emu pakt Ugg aan

Nu is het niet zomaar een schoenenwinkel, het was Kitson, de hipste schoenenwinkel van LA op dit moment. Sterren kopen er hun schoenen…

De winkel deed het volgende:

Het is grootste angst van ieder modemerk: in het rijtje 'not' komen te staan. Volgens Kitson was de uiting puur bedoeld om klanten te informeren over het nieuwe aanbod. Kennelijk was er een nieuwe lading Emu-boots binnen. Emu-boots? Ja, Emu is een Australisch merk (de fabriek staat in Geelong, op 20 minuten rijden van de Great Ocean Road) dat al heel lang ugg-schoenen (want zo heten dit soort laarzen, gemaakt van schapenvellen en wol) maakt.

Decker Outdoor Corporation, de eigenaar van Ugg Australia, stuurde natuurlijk direct een team advocaten op de winkel af om hen het zwijgen op te leggen.

Kitson reageerde daarop met een tweede etalage, ook in Los Angeles, echter op een iets betere locatie: de Robertson Boulevard.

En het werd nog groter… In Groot-Brittannië zag schoenenketen Encore zijn kans schoon en nam de tekst over.

Natuurlijk is hier meer aan de hand, anders kreeg ik er geen persbericht over van Emu. Het merk wil voet aan de grond in Europa, en iets doen aan de hegemonie van Ugg Australia. Maar ook vooral aan het feit dat iedereen denkt dat Ugg Australia-laarzen authentieke Aussie-laarzen zijn… Dat is namelijk niet zo.

Ugg Australia is namelijk een Amerikaans merk, sinds 1995 eigendom van Decker Outdoor Corporation, die de schoenen in China laat maken. Het enige Australische aan Ugg is de toevoeging Australia… Emu positioneert zich nu slim als echt Australisch merk, met schoenen die gemaakt zijn van echte Australische schapen.

Inmiddels gonst het binnen de social networks. Meisjes discussiëren over het al dan niet echt zijn van Ugg, en vragen elkaar waar ze Emu-laarzen kunnen kopen. Zo verdwijnt een hype, en start een nieuwe...