iPad advertenties: 3 voorbeelden

Het Duitse tijdschrift Der Spiegel bouwde een magazine-app voor de iPad, maar experimenteerde –samen met het Hamburgse bureau Pilot ook met interactieve advertenties. En dat leverde de volgende 3 juweeltjes op.

De Der Spiegel-app hoef je maar 1 keer te downloaden en kun je daarna offline lezen, dus dat moest ook gelden voor de advertenties. Qua interactiviteit zijn ze dus niet afhankelijk van een internetverbinding.

Voor de techneuten onder ons: Pilot koos voor HMTL5 en video, zodat advertenties in het magazine geplaatst konden worden zonder dat de app ook steeds geupdate zou moeten worden. En de magazine-app zelf zou de advertenties weer moeten koppelen aan de features van de iPad, zoals touch, rotate en tilt.

Resultaat: advertenties die je onder andere kunt schudden…

Deze is voor het kledingmerk New Yorker

En eentje voor verzekeraar Direct Line

En een advertentie voor Bacardi:

Pilot werkt aan de hand van 3 voorwaarden. Ze stellen:

Idee eerst
hoewel de iPad nog onontgonnen terrein is, krijg je alleen een mooie advertentie met een goed idee, en niet met technologie. Technologie dient slechts als katalysator voor het idee.

iPad ads moeten het ook offline gewoon doen
De iPad gebruik je niet altijd in een ‘online staat’. Soms wil je even geen verbinding, en soms is er jammer genoeg geen verbinding… Advertenties die hun content afhankelijk maken van streaming internet, zijn hierdoor niet effectief.

iPad ads hoeven geen responsemedium te zijn
iPad ads zijn er om mee te spelen. Ze komen overeen met de advertenties die je ziet in de printglossies, alleen is er op een ipad veel meer mogelijk, zie bovenstaande voorbeelden. Mensen kunnen echt -en lang- met het merk bezig zijn. Verpest dat moment dan niet, en ga mensen niet forceren om te klikken op een link. Dat is zo 2000… aldus Pilot.