Hema & Lowlands: opblaasbare worsten en feesten

Het gaat bij Lowlands niet zozeer om de bands, maar om het drie dagen durende feest dat het eigenlijk is. Het beste bewijs daarvoor is wellicht het succes van de campingwinkel van de Hema op het festival.

De campingwinkel van Hema op Lowlands is al enkele jaren aanwezig op het festival in de polder. Marketingdirecteur René Repko: 'Deze "winkel" wijkt af van wat wij normaal als Hema doen. Er zijn producten te koop die je niet in de gewone winkels tegenkomt. Maar die campingwinkel is helemaal gericht op de Lowlands-ganger.’
Jazeker, Hema is erg hip. Maar niet zozeer vanwege de campingspullen (zoals tubetjes tandpasta), maar vanwege de feesten die Hema ’s avonds gaf. Personeel en Lowlands-gangers hielden ’s avonds in de winkel een dance party.

Een Hema-verkoopster op de Lowlands-VPRO-site: 'We beginnen 's nachts met muziek opzetten en we gaan in principe de hele nacht door. Als we het echt vervelend zouden vinden, gaat het geluid gewoon uit, maar vrijdagnacht is dat niet gebeurd.'

‘Dat lijkt de zaterdagnacht ook niet te gebeuren: het is propvol met mensen die de populaire opblaasbare worst dragen en gooien’, meldt de site.
De opblaasbare worsten waren voor een halve munt te koop.

@Steeph (Stephan Okhuijsen) schreef op het blog Sargasso: ‘Verder vielen de feestjes in de campingwinkel (Hema) op. Geen idee hoe dat ontstaan is, maar iedere keer als ik er langs liep was het groot feest.’

@brewbart (Bart Brouwers) schreef: Nog zo'n Lowlands-hoogtepunt: de dagelijkse party in de Hema-campingwinkel #ll11.

De Hema doet wel vaker gekke dingen zoals een pop-up Sinterklaas-winkel in hartje Londen, en een popup store in Amsterdam (met dezelfde medewerkers als de Hema campingwinkel op Lowlands).