Boonstra naar 72andSunny LA

fotografie Robbie Augspurger

Boonstra werkte voor zijn stap naar Amerika als freelancer onder de naam Mr. Boonstra. Ook was hij als regisseur aangesloten bij Monodot in Brussel. Daarvoor werkte hij zes jaar lang bij KesselsKramer waar hij verantwoordelijk was voor 55DSL, surf/ snowboard merk Protest en J&B Whisky account. Ook werkte hij voor Lemon Scented Tea en FHV/ BBDO.

Waarom ben je weggegaan bij W+K Portland?
‘Kwestie van timing. De dag dat ik met mijn nieuwe visum de Amerikaanse ambassade in Amsterdam uitliep, kreeg ik te horen dat Target – de grootste concurrent van Walmart – op had gezegd. Toen er vervolgens meer klanten weggingen, en er op huidige klanten weinig gebeurde heb ik eieren voor mijn geld gekozen.’

Wat heb je gemaakt in Portland?
‘Het eerste wat ik deed was voor Target een commercial #Target">http://www.thisisabrowserwindow.com/#Target bedenken en regisseren die uit werd gezonden tijdens de Grammy’s. Ik heb voor Sony een interactief project gemaakt ter promotie van Skyfall. Ik heb meegewerkt aan de campagne van Facebook Home. Ik was de creative lead op Levi’s en heb op Old Spice gewerkt. Ook heb ik een expositie in de Wieden+Kenedy galerie gecureerd.’

Waarom ben je naar 72andSunny LA gegaan? Waren er andere gegadigden?
‘Ik kreeg op een gegeven moment meerdere aanbiedingen, maar uiteindelijk had ik de beste klik met 72andSunny. Ik ga deel uitmaken van de creatieve directie op Google. Het wordt: Google. Google. Google.’

Is Tyler Whisnand ook weg uit Portland?
‘Ja maar daar ga ik niks over zeggen. Moet je aan hem vragen ;)’

Hoe bevalt de Amerikaanse reclamecultuur an sich?
‘Het bevalt goed. Ze staan erg open voor experimentele dingen en er is zo vreselijk veel talent. Regisseurs waar je in Nederland alleen maar van kan dromen zijn hier reële kandidaten. 72andSunny is binnen de Amerikaanse reclamecultuur wel een uitzondering. Het is een hele open, laagdrempelige plek en je kunt elke dag lekker buiten werken.’

Waarom ben je niet teruggegaan naar Nederland?
‘Omdat het Amerikaanse avontuur nog niet voorbij is.’

In 2011 was Boonstra gasthoofdredacteur van het 50e nummer van Creatie.