8 van de 24 Heineken-flesjes in het krat zijn oranje tijdens het EK Voetbal
Gewoon een oranje etiket met ‘Biertje?’ erop. Volgens CMO Els Dijkhuizen moet je het niet ingewikkelder maken dan nodig.
EK-bier
© Heineken
EK-bier
© Heineken
Tateretááá! Het EK Voetbal komt eraan en de kanonnen worden in stelling gebracht door de grote retailmerken en FMCG’ers. Heineken presenteert zijn plannen vandaag en die behelzen geen grote vernieuwingen. En dat is volgens Els Dijkhuizen, die eindverantwoordelijk is voor de marketing van Heineken Nederland (Heineken, Amstel, Birra Moretti etc.), ook helemaal niet nodig. ‘Zelfs intern onderschatten we de salience (de mate waarin een merk of product opvalt en wordt herinnerd door consumenten tijdens hun aankoopbeslissingen, red.) van het merk wel eens. Het hoeft allemaal geen rocket science te zijn. Het ligt voor je voeten.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid