Interrail viert 50-jarig jubileum en komt met ‘audio-ervaring’ die reageert op omgeving reiziger
De activatie, real-time muziek die met de reiziger mee verandert, is ontwikkeld door Fitzroy en Circus Family.
'Als het begint te regenen en het uitzicht verandert, speelt de muziek daarop in'
'Als het begint te regenen en het uitzicht verandert, speelt de muziek daarop in'
Interrail, de treinpas waarmee je door 33 Europese landen kunt rijden, bestaat vijftig jaar en om dat te vieren komt het met een 'adaptieve audio-ervaring' die in real-time reageert op de omgeving van de reiziger. De activatie is ontwikkeld door reclamebureau Fitzroy en ontwerpersbureau Circus Family.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
In 1972 werd een eenmalige actie geïntroduceerd om jongeren Europa per spoor te laten ontdekken. Tegenwoordig biedt Interrail één pas die onbeperkt toegang geeft tot 'meer dan 30.000 bestemmingen' in Europa.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaAccountmanager
SpottaOm deze mijlpaal te vieren, lanceert Interrail een audio-ervaring die ter plekke reageert op de locatie, het tijdstip, het landschap en het weer. De soundtrack in kwestie verandert dus voortdurend voor elke individuele reiziger.
Gewoon gaan zitten
'Het mooie van treinreizen is gewoon gaan zitten en kijken naar de prachtige landschappen die langzaam voorbij glijden', legt Jur Baart van Fitzroy uit. 'We dachten: hoe geweldig zou het zijn om een real-time gegenereerde soundtrack te hebben die mee verandert met je reis. Dag wordt nacht, de track verandert. Platteland maakt plaats voor bergen, de track verandert. Het begint te regenen, het uitzicht verandert, dus daar speelt de muziek op in.'
'Het enige wat we van de reiziger nodig hebben, is zijn of haar GPS-locatie, die krijgen we anoniem. Van daaruit destilleren we alle informatie die we nodig hebben om de experience aan te sturen', zegt Wouter Westen van Circus Family.
De soundtracks zijn te beluisteren op soundtracks.fm. Hoewel de ervaring pas echt compleet is, in combinatie met uitzicht vanuit het treinraam, voegt InterRail toe. Ook heeft Fitzroy een begeleidende online video ontwikkeld, hieronder te zien:
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lidEn Interrail ontwikkelde zich van een pas voor uitsluitend jongeren toen naar een voor alle leeftijden nu, met uitgebreide keuzemogelijkheden. Wel belangrijk om op interrail.eu te zoeken en niet op de exact hetzelfde uitziende eurail.com website voor reizigers van buiten Europa. Tip voor de ontwerpers: pas de vormgeving iets aan zodat dit duidelijker wordt.