Spot: digitale videorecorder is geen gevaar voor tv-reclame

Nee, het is geen grap. Maar een persbericht van Paul van Niekerk van Spot. Hij baseert zich op Amerikaans onderzoek.

Live televisie kijken blijft veruit het meest populair, volgens Van Niekerk.

Uit recent onderzoek in de USA blijkt slechts 7 procent van de kijktijd via de DVR te lopen. Dit ligt op een veel lager niveau dan de cijfers die destijds bij de introductie van TIVO zijn gepubliceerd.

Dit wordt geconcludeerd in het Televisierapport 2005, dat SPOT gisteren heeft uitgegeven.

Het cijfer van 7 procent uitgesteld kijken ligt, volgens Spot, in lijn met de eerste, nog niet gepubliceerde cijfers uit Europa. Berichten uit Engeland wijzen op een gebruik van rond de 10 procent.

De Nederlandse SKO (Stichting voor het Kijkonderzoek) beschikt ook over cijfers in die orde van grootte, maar kan dit vanwege een te klein aantal waarnemingen nog niet publiceren.

Het huidige gebruik van video en DVD tezamen ligt in Nederland op ca. 5 procent van de kijktijd. De PVR verhoogt dus wel het play back kijken, maar slechts in bescheiden mate.

Paul van Niekerk, directeur Spot, zegt: 'Live televisie kijken blijft de komende jaren veruit dominant. Ik verwacht niet vóór 2010 een massabereik van de DVR of van digitale televisie. Een adverteerder hoeft dus niet hijgerig achter de ontwikkelingen aan te rennen.

'Dat wil niet zeggen dat hij achterover kan leunen. Hij krijgt nu ruimte zich te oriënteren op nieuwe vormen van televisie waarin betrokkenheid en interactiviteit een grotere rol gaan spelen. Zodat hij in 2010 klaar is voor de nieuwe televisie communicatie.'

Voor alle duidelijkheid: de bestaansreden van Spot is om tv populair te houden voor adverteerders en onderzoek te verrichten dat die taak ondersteunt.
Spot concludeert dan ook dat televisie bij de consument onverminderd populair is. In 2004 zijn bijna 1¼ miljoen televisietoestellen verkocht.

De consument investeert niet in méér toestellen, maar in de kwaliteit van het hoofdtoestel: grotere en platte schermen, home cinema sound systemen en digitale ontvangst.

Voor volgend jaar wordt een serieuze start met de verkoop van HDTV verwacht, vooral in aanloop naar het WK Voetbal in Duitsland en gepusht door Philips. HDTV heeft een superieure beeldkwaliteit in vergelijking met de huidige beeldschermen.

Het plezier in televisiekijken zien we terug in de almaar stijgende kijktijd. De kijktijd stijgt in 2005 verder naar een niveau van rond de 194 minuten per dag (drie uur en een kwartier). Het televisiekijken is de drie uur per dag nu ruimschoots gepasseerd.

Het reclame-aanbod van de 20 procent grootste merken neemt toe. Het aantal grp's per week is tussen 2003 naar 2004 met bijna 20 gestegen van 128 naar 146.

Gemiddeld wordt door deze groep adverteerders nu meer dan 4.000 grp's per merk per jaar ingezet, verspreid over gemiddeld 5 flights van 6 weken. Het aantal middelgrote adverteerders neemt toe, mede omdat de prijs van tv-reclame vrij laag is.

Er wordt nu dagelijks ca. 17 minuten naar reclame gekeken, dit is een kleine 9 procent van de kijktijd.
Gemiddeld werd in 2004 een commercial 114 keer uitgezonden. Dit lijkt in 2005 iets te gaan dalen. De lengte van een (single) spot ligt de laatste jaren gemiddeld op 26 seconden.

Het bescheiden gebruik van de DVR tempert ook de verwachtingen over een snelle verspreiding van de apparatuur bij de consument. In de USA verwacht onderzoeksbureau Forrester in het jaar 2010, dus tien jaar na de introductie van TIVO in 2000, nog geen 50 procent penetratie.

Deze relatief langzame groeicijfers zijn vergelijkbaar met die van de videorecorder vanaf 1980. Het lijkt erop dat de verspreiding van afspeelapparatuur (bv. de DVD speler) veel sneller verloopt dan de verspreiding van opnameapparatuur (DVR).

De nieuwe gegevens uit Amerika over het gebruik van de DVR zijn gebaseerd op een onderzoek door Arbitron, een gerenommeerd en onafhankelijk onderzoeksbureau.

In de stad Houston is daarbij gebruik gemaakt van de nieuwe 'passive people meter' in ruim 4000 huishoudens. Deze meter kan het gebruik van de DVR goed in kaart brengen.

Toch lijken cijfers in hetzelfde onderzoek ook te leiden tot de conclusie dat DVR het Amerikaanse medialandschap wel degelijk verandert.

Bovendien blijkt ook dat gebruikers van de DVR heel erg enthousiast zijn over het gebruik van hun apparaat.