Sanoma | SBS gaat als volgende stap in de datastrategie data delen met adverteerders en mediabureaus, los van media-inkoop. Data kunnen op deze manier platformonafhankelijk ingezet worden.
Het mediabedrijf heeft zich de afgelopen jaren gericht op het opbouwen van audiences op basis van onder andere surf- en leesgedrag en abonnee- en inloggegevens. Sanoma | SBS deelt deze kwalitatieve data, binnen de wettelijke mogelijkheden, met adverteerders en mediabureaus en speelt hiermee in op de toenemende vraag vanuit de markt om kwalitatieve data platform onafhankelijk in te zetten. GroupM is de eerste partner.
Stefan Havik, Director Marketing & Advertising Sanoma | SBS: 'Het laatste jaar zien we dat de markt een beweging maakt van programmatic buying naar programmatic marketing; steeds meer campagnes worden verrijkt met data. Dit gebeurt zowel met display- als native uitingen. Wij hebben de afgelopen jaren flink geïnvesteerd in infrastructuur en mensen om onze data continu te verrijken. Dit blijven wij ook zeker de komende jaren continueren. Het los toevoegen van data aan media geeft extra schaalbaarheid.'
Remon Buter, Head of trading GroupM: 'In een mediawereld waarin adblocking nog steeds aan de orde van de dag is en viewability percentages nog op een vrij laag niveau liggen hebben wij als GroupM dit initiatief omarmd. Samen met de bureaus van GroupM heeft Sanoma onlangs haar eerste data partnership vormgegeven. Deze samenwerking stelt GroupM in staat haar online bestedingen zo relevant en efficiënt mogelijk in te zetten voor haar klanten.'
Advertentie
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!