Oranje naar huis, EK gadgets blijven

Honderden bedrijven en merken hebben hun klanten versierd in het Oranje, zij kunnen na een week voetballen alle campagnes al weer stoppen. Maar waar gaan al die miljoenen gadgets naar toe en wie bewaart ze voor een volgend oranje evenement?

Op het Roamler kantoor (location based crowdsource app) in Amsterdam vond men het jammer dat ‘onze’ jongens niet meer hebben kunnen brengen. Roamler nam het initiatief om samen met promotiemakers.com het gebruik van oranje gadgets na afloop van het EK in beeld te brengen, een nieuwe Roamler opdracht is geboren.

De gebruikers van Roamler moesten enkele vragen beantwoorden met betrekking over het gebruik van oranje gadgets na het EK, een waardering geven voor de gadgets op dit EK en een foto schieten van de gadget die ze nog in huis hadden.

Waar gaan de gadgets naar toe na het EK
Uit de opdracht waaraan in totaal 354 Roamlers hebben meegewerkt blijkt dat bijna de helft (48,3%) van alle gebruikers EK gadgets bewaart voor een volgend EK of WK, uit enkele reactie blijkt tevens dat na een EK of WK Koninginnedag als meest populaire oranje evenement wordt beschouwd. Slechts 11,0% van de gebruikers gooit de hebbedingetjes na het EK allemaal weg.

Welke gadgets bewaar je dan?
Wat bewaar je nu naar het teleurstellend EK in Polen en Oekraïne? Kleding wordt door de roamlers het meest bewaard na het EK, veel oranje supporters pakken bij een eventueel volgend WK het shirtje wel weer uit de kast.

Waarom bewaar je juist deze gadgets?
Tien (10) leuke en opmerkelijke reacties waarom gadgets door Roamlers worden bewaard. De meeste mensen bewaren ze voor een volgend Oranje evenement waaronder Olympische Spelen maar vooral Koninginnedag blijkt erg populair onder de gebruikers.

1. “Altijd handig. Ook bijv. met koninginnedag. Het is natuurlijk recessie, dus weggooien is geen optie ;) ”
2. “Wie weet komt het ooit nog wel van pas. Voor diegene die wel raak kunnen schieten…”
3. “Heineken t-shirt, mooi vorm gegeven en goede kwaliteit voor gratis promotiemateriaal. En ook nog eens een speciaal rugnummer!”
4. “Is maar 3x gedragen, zo goed als nieuw, met dank aan het Nederlands elftal”
5. “Het blijft leuk om voor een volgend EK/WK te gebruiken. Ook kan het nog gebruikt worden voor Koninginnedag.”
6. “Ik bewaar m’n nagellak die ik speciaal heb gekocht voor het ek, handig voor een wk of koningendag”
7. “Altijd handig om voor oranje evenementen in huis te hebben.”
8. “Vlaggen en versieringen blijven altijd leuk, oranje kleding zou ik toch elke keer iets nieuws kopen wat op dat moment mode is.”
9. “De juichbandjes bewaar ik omdat mijn zoontje van 3 er graag mee rond loopt”
10. “Omdat ik het jurkje zo ook leuk vind om aan te trekken!”

Ook werd de vraag gesteld waarom ze juist gadget zullen weggooien, overduidelijk was dat er over twee jaar op het WK in Brazilië wel weer een nieuwe lading gadgets worden gelanceerd door onder andere de supermarkten en biermerken van ons land. Bekijk hier alle reacties van de Roamlers.

Waardering gadgets op het EK:
Van de 354 Roamlers vroegen we welke waardering ze de Oranje gadgets gaven met een cijfer tussen de 0 en 10. Het gemiddelde cijfer voor alle EK gadgets is een 6,8.

De houdbaarheid van een EK gadget gaat dus langer mee dan men aanvankelijk zou kunnen denken, textiel in de vorm van een Oranje jurkje of shirtje blijft populair. Veel merken kozen daarom ook voor oranje gadget van kleding. Het beruchte Bavaria jurkje van vorige jaar werd dan ook door vele bedrijven na gedaan en kwamen met diverse varianten van oranje jurkjes.

Het relatief lage cijfer (6,8) geeft aan dat dit jaar weinig creativiteit zichtbaar was bij promotionele campagnes. Landen als Polen en Oekraïne spreken misschien minder aan dan een land bij ons om de hoek of Afrika en over twee jaar Brazilië, komt de creativiteit dan weer terug?

Download hier de gehele vragenlijst en alle reacties dat is gesteld aan de Roamlers.

Lees ook: Marjan Luit (Grolsch): “Consumenten verwachten een gadget”
Deze blogpost ook is terug te lezen op promotiemakers.com