Fusion 2005: het verslag

Het was uitverkocht en 600 mensen hadden zich aangemeld en die kwamen ook.

Dagvoorzitter Jeroen Smit speelde een hoofdrol: hij schmierde, lokte uit en strafte af en was duidelijk in zijn element. 'U bent bang', riep hij tegen de zaal in Amsterdam.

'U ben hier om gerustgesteld te worden, maar in 2010 is alles anders. Interactiviteit rukt op en de meeste marketeers zijn doodsbang. Co-creatie is voor hen vooral co-destruction. Ik moet u zeggen: het is geen vals alarm. Dit keer gaat er wat veranderen.'

Wat gebeurde er zoal?

Freek Busweiler, representant van de oude garde, lid van de raad van bestuur van Wegener:

'Ik ben niet bang en ook niet onzeker. Ik ben erg blij. Iedereen draagt de krant al ten grave, maar dat is een fout uitgangspunt. Dat gaat over de vorm, het gaat mij om de inhoud. De functie van de krant blijft overeind. Ik denk dat in 2010 de relevantie van onze informatie nog steeds overeind staat.

'Er is geen sprake van ontlezing. De informatiebehoefte neemt juist toe. De consument wil het wel anders. We gaan van aanbodgedreven naar vraaggestuurd. Technologie biedt ons ook kansen. We zitten als regionale uitgever in de haarvaten van de samenleving. Met print kunnen we die markt waarschijnlijk niet meer kosteneffectief bereiken, maar wel met andere middelen.

'Alles wat gratis is verloedert. Wij willen dat niet, maart dan moet je wel je toegevoegde waarde tastbaar maken voor de consument, want anders red je het niet. Wegener zal in 2010 meer de regisseur zijn, meer de faciliteerder. Onze database met content is ons ultieme asset.'

Jeroen Smit wees er op dat Busweiler niet echt een urgentie uitstraalde. En in de rest van zijn optreden bevestigde de krantenman dat ook ('Spits en Metro hebben helemaal geen content! Het is helemaal niets'), al probeerde hij wel enthousiast zijn kranten te verdedigen.

Alfred Levi (MM&MO en Nima) stelde dat in 2010 P&G de rechten van content koopt voor 1 miljard dollar. 'P&G wil entertainment hebben, want de consument wil dat. Als adverteerder moet je slim verbonden zijn aan content, want adverteren werkt niet meer.'

Levi wil dan ook wederom een BVA-onderzoek doen naar hoe mensen tv-kijken en dan zal blijken, volgens hem, dat nog maar 2 procent van de kijker een tv-commercial ziet. Nu is dat nog 18 procent.

Verder ziet hij veel fusies in dagbladenland en zal de concentratie verder toenemen en de oplages dalen. Hij zegt: 'Mensen willen misschien wel informatie, maar ze scannen het.'

Hij ziet het Nederlandse zoekmachinebedrijf Giegel de Nima Marketing Jaarprijs winnen. Er is namelijk veel behoefte aan een Nederlands bedrijf dat ons door de content heen loodst.

De non spot bestedingen zijn dan ook hoger dan de spot-advertising. Non spot wordt dan wel branded content genoemd. En Levi ziet UPC met KPN strijden om het marktleiderschap in bewegend beeld.

Over weblogs zei Levi: 'Iedereen stuurt maar informatie de wereld in, maar het laten aankomen van informatie wordt belangrijker. Iedereen wil maar zenden, maar wie wil er nog ontvangen. Adverteerder willen horen welk bereik je als medium biedt.'

Fons van Westerloo van RTL was optimistisch: 'Ik ben in 2010 59 jaar oud terwijl er zo veel gebeurt. Dat is echt jammer.'

Hij denkt dat met name de groep kijkers van 15 tot 20 jaar media op een heel andere manier tot zich neemt.

'Ze kunnen 5,6 dingen tegelijk doen en ik ben klinisch dood, want ik kan maar 1,9 ding tegelijk doen. Massa-tv is er dan nog en RTL ook. RTL zal in 2010 over alle platformen die beschikbaar zijn content verspreiden. Dan zal RTL ook meer dan 50 procent van zijn omzet uit non spot advertising halen. Nu is dat nog maar 90 miljoen euro op een totaal van 400 miljoen.'

Levi wendde zich tot Wegener en zei: 'Het is tragisch als er zich technologische vernieuwingen aandienen en je blijft vasthouden aan wat je had. Of je past je aan of je accepteert dat je over vijf jaar niet meer bestaat. En er komt een moment dat het bezit van de PVR ineens van 10 naar 60 procent doorschiet.'

Later op de middag had Enderson Guimaraes, head of global marketing van Philips nog een aardig antwoord op de vraag van de dagvoorzitter of zijn onderneming in 2010 nog steeds zoveel geld in tv en print zal stoppen (80 miljoen de afgelopen jaren) voor zijn Sense&Simplicity-campagne: 'Ik denk het niet. We volgen de consument en die zit dan daar niet meer, maar op interactieve kanalen.'

Opmerkelijk was het optreden van Aad Boon van UPC:
hij hield wat slagen om de arm, met name nu UPC in rap tempo 2,3 miljoen kastjes bij mensen neerzet zodat ze digitale tv kunnen kijken. Hij zegt: 'Het momentum is er, maar het kan ook te vroeg zijn.'

Boon blijkt een kleurrijk figuur in een omgeving die hem niet op het lijf geschreven is. Op de vraag of Boon het naar zijn zin had, zei hij: 'De ene dag wel, de andere niet.'

En, na aandringen van Smit: 'Ze begrijpen mij niet en ik hen niet. Ik ben de gemiddelde consument en dat vinden ze verfrissend, maar ook irritant. Het is absoluut een worsteling.'

Iedereen die er was, dacht dat Aad Boon het niet lang volhoudt bij het bedrijf dat naar zijn mening in een fascinerende markt opereert, maar ook moeite heeft om te begrijpen wat de buitenwereld wil.

Het was niettemin een interessante en erg boeiende dag. Michiel Buitelaar van KPN was fascinerend, maar vooral omdat hij zo'n non conformist is. In de parallelsessies deden Herwin van den Berg van Heineken en Jeroen de Bakker van TBWA goed werk.

En de Blogsessie was ook interessant, maar daarover later meer (of niet).

Marco Derksen heeft al wat foto's geplaatst.