In het Kerstrapport van Adformatie en Ipsos geven adverteerders en mediaplanners hun oordeel over de wijze waarop media-exploitanten zich in de markt manifesteren. Het is het derde jaar dat ook mediabureaus worden beoordeeld, door exploitanten en adverteerders. Het is inmiddels het 31e Kerstrapport.
Winnaar exploitanten: Ahoy Rotterdam
Wederom een primeur dit jaar: het was nog niet eerder een beursexploitant gelukt bovenaan te komen in het Kerstrapport. Winnaar bij de exploitanten is dit jaar Ahoy Rotterdam. Met een 7,75 wordt nipt OOH-bedrijf Exterion Media verslagen.
In de top-10 staan verder: Mood for Magazines, BrandDeli, Jean Mineur Mediavision, BDU Media, De Persgroep Nederland (huis-aan-huisbladen), Qmusic, Springer Media en Adfactor.
Mediabureaus: Mediaxplain en ZIGT
Bij de mediabureaus zijn het twee onafhankelijke bureaus (dus zonder groot internationaal netwerk achter zich) die winnen. Adverteerders waarderen Mediaxplain het meest, met een heel hoog cijfer, een 8,44. Maar de nummers 2 en 3, Head to Head en Carat, scoren ook gewoon een 8,27.
Exploitanten kiezen dit jaar voor ZIGT met een 7,29. Het mediabureau wint daarmee nipt van UM, Mindshare en Posterscope.
In totaal hebben er 241 functionarissen, 70 adverteerders, 72 mediaplanners en 99 media-exploitanten, aan het onderzoek meegewerkt. De beoordeling van de media-exploitanten is gedaan door adverteerders en mediaplanners die in 2015 zakelijk contact hebben gehad met één of meer exploitanten. De beoordeling van de mediabureaus is gedaan door exploitanten en adverteerders die in 2015 zakelijk contact met één of meer mediabureaus hebben gehad.
Het hele Kerstrapport is vanaf morgen te lezen in Adformatie nummer 26.
