Nieuwe directeur moet SIRE toekomstbestendig maken

SIRE stamt nog uit de jaren zestig. Is zo’n Stichting Ideële Reclame eigenlijk nog wel van deze tijd?

‘Ik ben ervan overtuigd van wel, maar we zien het voortbestaan van SIRE zeker niet als iets vanzelfsprekends. Het afgelopen jaar hebben wij met het bestuur en ook binnen de branche uitgebreid stilgestaan bij de waarde die SIRE nog kan toevoegen aan de samenleving en de visie op de toekomst. Want dat je een vijfenveertigjarig bestaan hebt mogen vieren, betekent niet gegarandeerd dat ook dat vijftigjarig jubileum erin zit. SIRE zal haar bestaansrecht in de toekomst moeten blijven bewijzen.’

Hoe dan?

‘Door campagnes te blijven maken die aansluiting vinden bij de tijdsgeest en maatschappij. De rol van SIRE is en blijft om aandacht te vragen voor onderwerpen die in de samenleving vaak onderbelicht blijven. Voor schrijnende problemen die om bewustwording vragen, zoals het taboe op psychisch ziek zijn waar de laatste campagne om draaide. Er zijn nog zoveel van dat soort onderwerpen die onze aandacht verdienen en die door middel van SIRE-campagnes op een unieke manier voor het voetlicht gebracht kunnen worden. Zo lang die onderwerpen er zijn, is de rol van SIRE wat ons betreft niet uitgespeeld.’

Zijn de traditionele tv- en printcampagnes nog wel de effectiefste manier om de doelgroep te bereiken?

‘TV, print en outdoor zullen altijd een belangrijke rol blijven spelen bij de SIRE-campagnes, maar we gaan ons veel meer richten op interactievere vormen van communicatie. Juist bij maatschappelijke onderwerpen liggen er bij uitstek kansen om de dialoog aan te gaan met de doelgroep, door middel van activatie, polls, online campagnes en sociale media. Daarom zijn we ook heel blij met de vijf nieuwe bestuursleden die we dit jaar mogen verwelkomen, die elk weer geheel nieuwe invloeden vanuit hun eigen vakgebied meebrengen en SIRE nog meer in lijn kunnen brengen met de tijdsgeest.’

Wat moet de nieuwe SIRE-directeur in huis hebben?

‘We zijn op zoek naar een topprofessional uit het communicatie vak (het gehele functieprofiel is hier te vinden), die middenin de maatschappij staat, de snelheid van de nieuwe wereld omarmt en meegaat met de laatste ontwikkelingen.

Jong dus?

‘Niet zozeer jong in jaren, maar zeker jong van geest.’