In een recent artikel met Rikard Bildsten van Microsoft Advertising bespraken we hoe merken via omnichannel advertisingstrategieën en tools betekenisvolle connecties met consumenten kunnen opbouwen. De opkomst van omnichannel advertising en automatisering betekent een grote verschuiving in het wereldwijde marketinglandschap, en dat geldt ook voor de Nederlandse markt.
Mediaconsumptie is steeds meer gefragmenteerd over kanalen en formaten. Tegelijkertijd leidt het verlies van datasignalen ertoe dat merken hun data-activatiestrategieën moeten heroverwegen. Voor marketeers en mediabureaus is integrated storytelling op alle touchpoints met het publiek essentieel. Vooral in programmatic advertising blijkt innovatie de sleutel. Uit onderzoek van IAB blijkt dat meer dan 77% van de display-advertenties en ruim 50% van de video-advertenties in EMEA tegenwoordig programmatisch worden verhandeld. Dit model is populair vanwege de efficiëntie, geavanceerde targetingopties en verbeterde prestaties.
In dit artikel bespreken we enkele strategieën die inspelen op deze marktontwikkelingen.
Doelgroepgerichte strategie
De in-market audiences van Microsoft Advertising maken gerichte targeting mogelijk binnen verschillende waardevolle categorieën. Dit wordt gedaan op basis van rijke gedrags- en intentiedata afkomstig van zoek- en webactiviteiten. Het ecosysteem van Microsoft Advertising – inclusief platforms zoals Microsoft Invest en Microsoft Curate – biedt adverteerders verschillende kanalen en formats voor storytelling. Dit omvat Connected TV (CTV), retailmedia, en eigen inventory op platforms zoals Microsoft Office, Outlook, LinkedIn, MSN, Search, en Gaming, en inventory van publishing partners. Hierdoor kunnen adverteerders gebruikers bereiken tijdens hun gehele digitale reis.
DSP-gestuurde campagnes op maat
Microsofts DSP Invest maakt een volledige programmatic aanpak mogelijk. Hiermee kunnen adverteerders hun ideale publiek met precisie bereiken via exclusieve en eigen databronnen. DSP Invest biedt de flexibiliteit om campagnes perfect af te stemmen op bedrijfsdoelen, met opties voor creatieve formats, advertentieplaatsingen, biedstrategieën en budgetverdeling. Dit maakt het mogelijk campagnes te personaliseren en het succes te maximaliseren. Dankzij een robuuste technische infrastructuur en een open API-structuur kunnen Microsofts programmatic-mogelijkheden eenvoudig worden geïntegreerd in bestaande systemen. Dit garandeert een soepele connectiviteit en operationele efficiëntie.
Curatie en maatwerk
Met Microsoft Curate kunnen agentschappen en andere strategen een op maat gemaakte marktplaats creëren. Hierbij profiteren zij van geavanceerde machine learning en dynamic pricing om inventaris-pakketten slim samen te stellen en te beheren. Microsoft Curate waarborgt kwaliteitsstandaarden en beschikbaarheid, zelfs tijdens piekperiodes, met toegang tot premium inventory op schaal.
Monetariseren van content
Microsoft biedt ook oplossingen voor uitgevers en mediakanalen om content te monetiseren. Dit creëert alternatieven voor populaire platforms en bevordert transparantie voor het open web. Uitgevers en saleshouses kunnen Microsoft Monetize SSP en Ad Server lokaal implementeren en hun content efficiënt vermarkten.
Voor adverteerders biedt Microsoft Advertising toegang tot de inventory van publishing partners, eigen media en talloze targetingopties via ID-oplossingen en deal-platforms. Hiermee wordt de afnemende bereikbaarheid van consumenten ondervangen.
Relevantie en consistentie over kanalen
Binnen het Microsoft Advertising-platform versterkt impression-based remarketing de merkherkenning door meerdere contactmomenten in de klantreis te creëren. Dit verhoogt de efficiëntie in de marketingfunnel en maximaliseert prestaties via gepersonaliseerde advertenties, wat de kans op conversie vergroot.
Kies de juiste partner
Naast technische mogelijkheden is het kiezen van een partner met een breed bereik over verschillende kanalen een belangrijke succesfactor. Microsoft biedt niet alleen geavanceerde tools, maar ook deskundig advies om merken te helpen bij het ontwikkelen en meten van effectieve digitale campagnes.
Bereik en schaal
Microsoft Advertising biedt adverteerders toegang tot meer dan een miljard mensen, ondersteund door waardevolle first-party gegevens van talloze Microsoft-producten. Deze data vormt de basis voor publiekstargeting en identiteit binnen verschillende oplossingen.
Met zijn uitgebreide tools stelt Microsoft Advertising marketeers en mediaplanners in staat om strategieën te diversifiëren en stapsgewijs successen te behalen. Het platform biedt krachtige, privacyveilige technologie waarmee adverteerders consumenten effectief kunnen bereiken, ongeacht waar zij zich in hun klantreis bevinden.
Neem vandaag nog contact op met een specialist in Nederland om te ontdekken hoe Microsoft Advertising kan bijdragen aan jouw omnichannelstrategie.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!