In de korte film ‘Serious About Beauty’ vertelt de dermatoloog, diëtist en best-selling auteur over zijn geloof, idealen en zijn missie in het leven.
Amsterdam Worldwide staat bekend om de productie van branded content in een documentaire-achtige stijl. Richard Gorodecky, executive creative director van Amsterdam Worldwide, kreeg de taak om het persoonlijke verhaal van Perricone te vertellen. Het ongebruikelijke aan dit project is dat Gorodecky normaliter zelf niet regisseert, en dat de productie dit keer geheel 'in-house' is gehouden.
De film is binnen drie dagen New York geschoten en bij de productie zijn voornamelijk oranje en blauwe tinten gebruikt. Daarnaast maakte Gorodecky in de film veelvuldig gebruik van een techniek genaamd ‘Whacking’, wat ervoor zorgt dat licht een dominante rol speelt in de film.
Visuele vertaling
‘Het werk van Dr. Perricone draait alleen maar om het vertragen van tijd en het verminderen/terugroepen van verouderingen', aldus Gorodecky. 'Dat thema hebben wij beeldend gemaakt door meerdere technieken te gebruiken. In de film ziet de kijker één dag, chronologisch van 's ochtends tot 's avonds. Daarnaast is bijna elke shot vertraagd en hebben wij gespeeld met lichteffecten, zodat we mooie “flares en distortions of focus” konden creëren.’
Gorodecky: ‘Daarnaast produceerden we alles in-house, waardoor we sneller en efficiënter werkten en onze klant tijd en geld bespaarde. Dat gaf ons de mogelijkheid om tijdens het productieproces constant in contact te blijven met de klant en zo veel mogelijk van onze eigen visie te behouden. Deze werkwijze past niet bij elk project, maar dit keer pakte het goed uit.’
Credits
Client: Perricone MD
Chief Marketing Officer: Sharon Osen
Vice President Marketing: Tania Toubba
Marketing Manager: Jennifer Trovel
Agency: Amsterdam Worldwide
Executive Creative Director: Richard Gorodecky
Producer, Amsterdam Worldwide: Annemarie Semeijn
Account Manager, Amsterdam Worldwide: KaMing Kho
Chief Creative Director, Concrete Design: Diti Katona
President, Concrete Design: John Pylypczak
Creative Director, Concrete Design: Ty Whittington
Production Company: Amsterdam Worldwide
Director: Richard Gorodecky
Director of Photography: James Miller
Account Manager: KaMing Kho
Executive Producer: Annemarie Semeijn
Local Producer: Ira Brooks
Editor: James Miller
Post – Production
Darlings Post Productions: Robert Okker
Music composer
Audentity Music & Sound: Niels den Otter
