Achtung! was al drie keer eerder genomineerd, maar wist de jury dit jaar te overtuigen door te laten zien dat je merk bij het bureau in goede handen is.
Zo’n tien jaar geleden begon Achtung! als digitaal bureau pur sang. Maar met die propositie kan het bureau nu niet meer voor de dag komen, alles is immers digitaal geworden.
In de volle breedte
De ambitie is om te werken voor merken die relevant en onderscheidend willen zijn in een wereld die steeds digitaler wordt. Of in de woorden van Achtung!: ‘Merken die creativiteit, media en technologie in de volle breedte omarmen.’ En daar slaagt het bureau in.
Het is niet zo dat Achtung! het digitale domein verlaten heeft, maar als je de verantwoordelijkheid wilt nemen voor de ontwikkeling van merk- en communicatieconcepten, moet je ook buiten dat domein kunnen kijken.
Branded stories
Achtung! maakt daarbij een onderscheid tussen branded stories en branded services.
Onder de sterke (en prijswinnende) concepten die Achtung! onder het kopje ‘branded stories’ maakte, vallen onder meer commercials voor Volkswagen, Porsche en Orangina.
Vooral de case #First Concert voor Vodafone gooide hoge ogen in het prijzencircuit.
Vodafone Vera's First Concert
Kraftwerk
Speciaal voor de categorie branded services, riep Achtung! een apart label in het leven: Kraftwerk. Daarin werd de bestaande (interaction) design expertise gebundeld om adequater in te spelen op de toenemende vraag naar service-designoplossingen.
De toelichting van Achtung! bij de presentatie aan de jury luidde: ‘Merken bereiken consumenten steeds vaker via mobiel en laptop en connected devices.
Hoewel deze dagelijkse interacties cruciaal zijn voor merkvoorkeur en loyaliteit, ligt in veel gevallen de nadruk nog sterk op functionaliteit en techniek. Het merkverhaal en de merkervaring blijven onderbelicht.’
Uitgewerkte filosofie
Met nieuwe initiatieven als Uncommon, de samenwerking met externe technische bedrijven en de opzet van de aparte tak Kraftwerk, hebben nieuwe accounts als Orangina, Adidas, Philips en Jillz Achtung! ook het vertrouwen en de vrijheid gegeven om hun merken verder te brengen.
De jury concludeert dan ook dat Achtung! een goed uitgewerkte filosofie heeft en ook echt iets in beweging zet.
De vernieuwing zit in het dna van het bedrijf zelf, de jonge mensen maar ook in hun diensten. De jury: ‘Achtung! laat onmiskenbaar de weg naar morgen zien!’
Deelnemersveld
Drie bureaus streden dit jaar om de titel Bureau van het Jaar. Naast Achtung! waren dat Alfred International en N=5.
Alfred volgt een heel eigen koers en heeft een sterk geloof in de kracht van reclame. Alfred gaat dan ook voor eenvoudige, herkenbare en leuke reclame.
N=5 vaart een stabiele koers en zoekt de breedte op in de combinatie van traditioneel en vernieuwend werk. 2014 was voor N=5 het beste jaar ooit qua omzetgroei en nieuwe klanten. Het aantal medewerkers groeide bovendien van 40 naar 70.
