Gezin: ‘Niet moeilijk doen in reclame’
Gezinnen willen herkenbare, uit het leven gegrepen reclame met veel kleur en weinig tekst. Reclames moeten informatief en eerlijk zijn en…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Gezinnen willen herkenbare, uit het leven gegrepen reclame met veel kleur en weinig tekst. Reclames moeten informatief en eerlijk zijn en bij voorkeur het product tonen. Dat zegt het Familie Kenniscentrum op basis van onderzoek samen met Ruigrok | NetPanel.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Gezinsleden geven in het onderzoek hun mening over reclame-uitingen in het algemeen, en specifiek over 12 printadvertenties uit de food-, automotive- en beeld & geluid-branche.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS
Het blijkt dat de reclames niet al te moeilijk en lastig dienen te zijn, geen overdrijvingen en onduidelijke termen moeten bevatten. Advertenties die goed vallen (men zou voor het merk kiezen), hebben een duidelijke, inhoudelijke boodschap. Het noemen van prijsinformatie blijkt een must en kleine lettertjes zorgen voor argwaan bij het gezin.
De food-advertenties vinden ze het aantrekkelijkst. Dit komt, zegt het Familie Kenniscentrum, vooral door de entertainmentwaarde, vormgeving en kleur. Het is van belang dat de informatie, behalve waarheidsgetrouw, simpel en duidelijk is.
Huiselijke sfeer
Voor de onderzochte beeld & geluid-advertenties geldt dat moeders graag een advertentie zien die sfeer en gezelligheid uitstraalt. Vaders vragen zich ook hier af of er niet minder gebruik gemaakt kan worden van Engelse en ingewikkelde termen. De kinderen in het gezin willen vooral vrolijke kleuren en korte pakkende teksten.
Gezinsleden vinden de voorgelegde auto-advertenties vaak onduidelijk door de gebruikte termen. Vaders willen vooral duidelijkheid over de kosten en moeders willen alles weten over veiligheid en interieur. Ze willen niet te veel technische uitleg en zien het liefst echte mensen, en geen 'bling bling, snelle jongens of blonde dames', aldus het Kenniscentrum. De kids kiezen vooral voor humor en kleur.
Het Familie Kenniscentrum (FKC) is een initiatief van Programmabladen AKN. Het onderzoekt de doelgroep gezinnen met thuiswonende kinderen vanaf 12 jaar én 50-plussers.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid