Schweppes meet met deze jurk hoe vaak een vrouw ongewenst wordt aangeraakt
Op deze manier moet meer bewustwording worden gecreëerd rondom ongewenste intimiteiten in het nachtleven.
Schweppes probeert Braziliaanse vrouwen in het nachtleven een hart onder de riem steken. Uit onderzoek blijkt namelijk dat 86% van de Braziliaanse vrouwen aangeeft wel eens lastig te zijn gevallen tijdens het uitgaan.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Het frisdrankmerk komt daarom in actie met de drie vrijwilligers Luisa, Tatiana en Juliana. Zij zijn namelijk wezen stappen in een nachtclub in São Paulo, gekleed in een jurk met speciale touch-sensoren.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaAccountmanager
SpottaDe sensoren in de jurk legden vast hoe vaak het materiaal werd aangeraakt. De data werd met Wi-Fi doorgestuurd zodat real-time kon worden bekeken hoe vaak de vrouwen werden aangeraakt. Uiteindelijk werden de vrouwen op één avond in totaal 157 keer ongewenst aangeraakt, wat neerkomt op meer dan 40 keer per uur.
Met de ‘dress for respect’ en de tagline ‘character required’ probeert Schweppes mannen aan te spreken op hun gedrag in het nachtleven.
De campagne is ontwikkeld door Ogilvy Brazil.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid