Nationale Vacaturebank zoekt sympathie bij werkzoekenden met lekkere humor

Adverteerder: Nationale Vacaturebank
Bureau: Pink
Campagne: Skip je reistijd, ga leuke dingen doen

WAB: Bonjour Mejuffrouw Krouwel, de Adformatie-redactie vraagt ons te kijken naar campagne van Nationale Vacaturebank. Zij spelen in op dit inzicht: wat zou je allemaal kunnen doen met tijd die je bespaart als je minder reistijd naar je werk zou hebben? En? Speelt dit? Gaat werkend Nederland hier hard op? Ben zelf wel benieuwd of, zeker na corona en het vele thuiswerken, dit nog erg leeft.

MK: Tja, we zien allemaal dat de wegen langzaamaan op vaste tijden weer vol staan. Gewoontedieren als we zijn gaan we allemaal op dezelfde dagen naar kantoor en gek genoeg ook allemaal ook gewoon weer in de spits. Dus dit inzicht lijkt me nog steeds relevant en goed gekozen meneer Bol.

WAB: Ok. Dan de gekozen vorm. Ik kwam niet meer bij. Dan heb je tijd gewonnen. Wat doe je met die tijd? Een achtbaan voor je borrelhap maken. Haha. Heerlijk relativerend. Ze spelen met humor op een best serieus onderwerp als baankeuze. Dat begrijp ik qua willen opvallen, maar dan moet je daarna wel die aandacht omdraaien naar wat je dan echt krijgt bij Nationale Vacaturebank. Voor mij als consument is dit merk een tijdje minder zichtbaar geweest. Dus ze moeten aan de bak.

MK: Waarschijnlijk uit beeld omdat de arbeidsmarkt overspannen was en mensen minder hoefden te zoeken? Dus goed dat ze weer in beeld zijn. Ik vind het een leuke campagne. Net wat jij zegt. De humor is lekker. Nu kregen wij het persbericht erbij, ik vroeg me af of ik de boodschap van de film zonder die toelichting ook direct had begrepen. Of ligt dat aan mij?

WAB: Laten wij dat persbericht er gewoon even bij pakken voor onze lezers. Bureau Pink zegt dat het concept inspeelt op gevoel en plezier. 'Maar we varen niet op emotie en humor alleen. Recent onderzoek, dat aantoont dat steeds meer mensen ontslag nemen vanwege een verstoorde werk-privébalans, speelde ook mee. Ja, reistijd is een serieuze me-time killer!' Poeh. Een paar stevige statements: er is dus blijkbaar  vaker een verstoorde werk-privébalans en reistijd is een serieuze me-time killer. Ik denk dat het waar kan zijn. Ik denk ook dat het voor mensen een reden voor het opzeggen van hun baan is. Maar speelt het nog zo vaak? Jij zegt terecht dat de arbeidsmarkt overspannen is. En alle recruitment-experts geven aan dat dit zo gaat blijven. Meer vraag dan aanbod van mensen. Dus zal je als werkgever hier op moeten acteren.

MK: En dan is dat dus al een gegeven. Dit dossier van werknemers die meer privétijd eisen, speelt al langer. Is dit hét moment om hierop in te zoomen? En dan reistijd als sub-discussie hoog op te spelen? En wat wint de Nationale Vacaturebank met de discussie? Kan me voorstellen dat sommige werkgevers zo’n campagne als minder prettig ervaren.

WAB: Het spel van deze zogenaamde job boards is trouwens best uitdagend. Enerzijds heb je de dominantie van Indeed. Anderzijds is het een heel functionele strijd. Wie heeft de meeste en beste vacatures? Voorheen had je met Monsterboard, Jobbird ook nog wel partijen die veel zichtbaarheid kochten en merkgevoel uitstralen. Maar het speelt breder in de recruitmentmarkt. Ook de uitzend-merken zoals Randstad en Manpower waren voorheen zichtbaarder dan nu. Recent bespraken wij de nieuwe campagne van Young Capital. Die waren een tijdje van de radar geweest. Het lijkt alsof de recruitmentpartijen weer gaan of weer moeten gaan opstaan. Dat is wel opvallend.

MK: Zou dit betekenen dat zij een verandering in de markt zien aankomen? Dat mensen nu een paar jaar na corona anders naar werk kijken. Of dat de economie toch weer een wending neemt en de vraag naar arbeid wijzigt? Ik merk dat ik het wat verwarrend vind. We zien in het nieuws dat de economie wat onder druk staat, dat de broekriem her en der aangetrokken wordt. Tegelijkertijd zijn de prijzen nog nooit zo hoog geweest en de lonen dus ook. Want het moet allemaal ergens van betaald worden tenslotte. Betekent dat dan toch dat we naar aanleiding van deze campagne van baan veranderen als we moeten reizen voor werk en dus niet bij de bitterballen-achtbaan met onze vrienden kunnen zijn? Is dat echt zo? Zijn we zo verwend? (en ja ik weet dat reclame altijd overdrijft maar toch). Dus jouw duiding meneer Bol?! Ik heb het weer nodig! 

WAB: Ik snap je verwondering wel. Je zou zeggen dat, met de afkoeling van de economie (randje recessie) en wat voor ons ligt, werknemers weer iets voorzichtiger worden in hun keuzes. Werkgevers hebben afgelopen jaren grote loonsverhogingen doorgevoerd en veel meer flexibiliteit gegeven aan werknemers. Dure acties die bedrijven niet blijvend kunnen betalen. Je ziet en hoort ontslagrondes. En toch lijkt het meer een werknemergedreven recruitmentmarkt te blijven. Zoals al eerder gezegd: vraag en aanbod zijn simpelweg structureel niet in balans. Dus wordt er aan mensen getrokken. 

MK: Dan is dat toch de juiste kurk waar deze campagne op drijft, zeg je eigenlijk? 

WAB: Juist! Op die reuring spelen de intermediairs in. Zij dingen actief naar sympathie bij werkzoekenden. Met blijkbaar vertrouwen dat opdrachtgevers zich wel melden.

MK: Eigenlijk wel een interessant cirkeltje dan: werknemers willen balans en denken nog altijd ‘eisen’ op dat vlak te kunnen stellen. En de werkgevers komen mensen tekort dus gaan ver, want voor hen voelt het alsof ze geen keuze hebben. Dit inzicht, het (vicieuze)cirkeltje plus die lekkere humor: dan zeg ik, dat heeft de Nationale Vacaturebank goed gedaan. En ik ben ook eens met jou dat werkgevers hier wellicht niet gelukkig van worden, maar aan de andere kant ook meedoen in het spel van the good vibes. Pfff.. goede en slimme creatie en toch weer verwarrend. Ik zit ook in een cirkeltje geloof ik. Kortom: wat is onze conclusie, meneer Bol? Dit praatje kan niet eindigen in verwarring bij onze lezers hoor.

WAB: Ik hou wel van reuring. Als marketingliefhebber kan je daar op inspelen. Recruitment zit blijkbaar weer in een lift en de merken daarin gaan zich roeren. Alleen al dat is goed. Dus ik hoop ook dat anderen volgen en hun beste creatieve werk gaan maken. De Nationale Vacaturebank kiest voor humor. YoungCapital koos voor over-the-top. Benieuwd hoe anderen het aan gaan pakken. En nu maar hopen dat kandidaten en opdrachtgevers deze intermediairs op waarde inschatten en niet zelf in hun uppie gaan vissen.

MK: Meneer Bol, wat vat u het weer lekker klip en klaar samen. De enige tip die ik daar nog aan kan toevoegen is dat bedrijven zelf op kantoor een bitterballen-achtbaan-competitie gaan organiseren. Daar komt elke medewerker vast met liefde voor naar kantoor.

Zij marketingbaas van NN Group, hij directeur van Abovo Maxlead. Beiden hebben een groot hart voor marketing en reclame. Iedere week betwijfelt, bekritiseert of bewierookt het duo Mariëlle Krouwel en Willem-Albert Bol een actuele campagne. Met vandaag de nieuwe campagne van de Nationale Vacaturebank.